中国服装设计师品牌的特征研究
4.时尚简约风格
用前瞻的视野、高科技的手段塑造出轻快、摩登的风格，多采用夸张的手法，有的标新立异，有的朋克不羁，表现出对现代文明的叛逆和对传统文化的挑战。其代表的女性形象是任性不羁的、自由的前卫女性，是流行的引领者。具有代表性的服装设计师品牌有施杰的“杰施”、李红的“素然”等。前卫风格的设计特征是让人无法捉摸而又变化多端的，在结构处理上通常采用不对称的切割方式来打破传统分割方式，面料取材广泛，色彩尝试多色彩叠加、拼接搭配。
二、设计师品牌目标市场定位清晰
明确的目标消费人群为中国服装设计师品牌的发展奠定了市场稳定的基础，明确了设计方向。一个优秀的服装设计师品牌应该有自己明确的目标消费人群以定位品牌的消费市场。
1.大众设计师品牌的市场定位
大众设计师品牌为中低端小众消费群体提供原创个性化服务。国内这些品牌普遍针对25岁—40岁左右的都市受过良好教育的并具有一定购买力的消费群体，更加强调对一种特殊的生活方式认同，也更加注重品牌的文化内涵。例如：马可的“例外”、刘勇的“江南布衣”、施杰的“杰施”等。
2.高级定制品牌的目标市场
高级定制的目标市场主要针对具体的消费者年龄、体型、气质、穿着场合等来量身定制，采用顶级的面料和精湛的工艺制作完成，因此价格也更加昂贵。高级定制为享受高品质的服装消费者提供了定制服务，满足消费者的要求，虽然不框定消费群体的年龄范围，但是定制的价格为定制品牌确定了目标消费市场的方向。例如郭培的玫瑰坊、张志峰的NE·TIGER（东北虎），以及王陈彩霞的夏姿陈是国内代表性的奢侈品设计师品牌，郭培的玫瑰坊立足民族文化，将传统的“京绣”、青花等中国元素在其设计中完美呈现，再融入时尚元素，打造具有中国文化内涵的国际化高级定制品牌；东北虎以中式婚礼服、特色华服为根基展示中国传统文化，并通过私人会所服务这种更私密的，符合消费者定位的渠道作为与消费者沟通的手段，成功地将东北虎的品牌文化传递出去；夏姿陈在中国的皮影戏、荷包、茶、饮食等传统文化上大做文章，在各季的设计上都能发现不同的文化主题。
三、品牌宣传渠道多
1.服装发布会
时装发布会可以说是展示一个服装设计师品牌最佳、最普遍的方式。每年设计师们都会推出自己的时装发布会为自己的新设计做展示、推广。以梁子的“天意”和马可的“例外”为例，国内的发布会，天意主要以参加大型的品牌集合式时装周像中国国际时装周、上海国际时装周等侧重对于新品款式的宣传，而“例外”更多会选择具有强烈品牌色彩的个人发布会，在发布会选址、场景设置等方面根据当下的主题而改变，这种发布会更灵活、品牌文化内涵的宣传和主题的表达更突出，既对媒体、时尚买手及其他商业机构、消费者展示了新品同时也诠释了当下系列的主题、灵感来源及品牌的文化内涵；在参加海外的发布会是对本土设计师品牌的一大认可，同时也是向国际推广品牌的最好方法。“天意”和“例外”是出众的设计师品牌，曾多次受邀参加海外时装周。
用前瞻的视野、高科技的手段塑造出轻快、摩登的风格，多采用夸张的手法，有的标新立异，有的朋克不羁，表现出对现代文明的叛逆和对传统文化的挑战。其代表的女性形象是任性不羁的、自由的前卫女性，是流行的引领者。具有代表性的服装设计师品牌有施杰的“杰施”、李红的“素然”等。前卫风格的设计特征是让人无法捉摸而又变化多端的，在结构处理上通常采用不对称的切割方式来打破传统分割方式，面料取材广泛，色彩尝试多色彩叠加、拼接搭配。
二、设计师品牌目标市场定位清晰
明确的目标消费人群为中国服装设计师品牌的发展奠定了市场稳定的基础，明确了设计方向。一个优秀的服装设计师品牌应该有自己明确的目标消费人群以定位品牌的消费市场。
1.大众设计师品牌的市场定位
大众设计师品牌为中低端小众消费群体提供原创个性化服务。国内这些品牌普遍针对25岁—40岁左右的都市受过良好教育的并具有一定购买力的消费群体，更加强调对一种特殊的生活方式认同，也更加注重品牌的文化内涵。例如：马可的“例外”、刘勇的“江南布衣”、施杰的“杰施”等。
2.高级定制品牌的目标市场
高级定制的目标市场主要针对具体的消费者年龄、体型、气质、穿着场合等来量身定制，采用顶级的面料和精湛的工艺制作完成，因此价格也更加昂贵。高级定制为享受高品质的服装消费者提供了定制服务，满足消费者的要求，虽然不框定消费群体的年龄范围，但是定制的价格为定制品牌确定了目标消费市场的方向。例如郭培的玫瑰坊、张志峰的NE·TIGER（东北虎），以及王陈彩霞的夏姿陈是国内代表性的奢侈品设计师品牌，郭培的玫瑰坊立足民族文化，将传统的“京绣”、青花等中国元素在其设计中完美呈现，再融入时尚元素，打造具有中国文化内涵的国际化高级定制品牌；东北虎以中式婚礼服、特色华服为根基展示中国传统文化，并通过私人会所服务这种更私密的，符合消费者定位的渠道作为与消费者沟通的手段，成功地将东北虎的品牌文化传递出去；夏姿陈在中国的皮影戏、荷包、茶、饮食等传统文化上大做文章，在各季的设计上都能发现不同的文化主题。
三、品牌宣传渠道多
1.服装发布会
时装发布会可以说是展示一个服装设计师品牌最佳、最普遍的方式。每年设计师们都会推出自己的时装发布会为自己的新设计做展示、推广。以梁子的“天意”和马可的“例外”为例，国内的发布会，天意主要以参加大型的品牌集合式时装周像中国国际时装周、上海国际时装周等侧重对于新品款式的宣传，而“例外”更多会选择具有强烈品牌色彩的个人发布会，在发布会选址、场景设置等方面根据当下的主题而改变，这种发布会更灵活、品牌文化内涵的宣传和主题的表达更突出，既对媒体、时尚买手及其他商业机构、消费者展示了新品同时也诠释了当下系列的主题、灵感来源及品牌的文化内涵；在参加海外的发布会是对本土设计师品牌的一大认可，同时也是向国际推广品牌的最好方法。“天意”和“例外”是出众的设计师品牌，曾多次受邀参加海外时装周。
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