中国服装设计师品牌的特征研究

　　摘 要：中国服装设计师品牌近几十年来随着国内经济的不断发展受到越来越多人的关注。本文通过品牌风格、目标市场定位、宣传渠道等三个方面对中国服装设计师品牌进行了分析，从而为我国设计师品牌进一步发展提供一些启示。 
　　关键词：中国；设计师品牌；特征 
　　在消费者对服装需求由大众化转变为个性化、时尚化的市场条件下，服装设计师品牌备受推崇，通过对各个设计师品牌风格的差异、目标市场定位、推广渠道的把握，来分析品牌如何为消费者提供更个性化的选择，如何获得消费者以及业内人士的认可。 
　　一、设计师品牌风格差异化 
　　消费者个性需求与社会整体时尚意识的提升催生了设计师品牌，在此市场条件下促使品牌细分市场专注于有品牌个性的服装风格来满足消费者对于个性化时装的需求。根据设计师品牌视觉风格总体印象特征将其概括为浪漫自然风格、优雅风格、都市风格、时尚简约风格等四大类别。 
　　1.浪漫自然风格 
　　浪漫自然风格是指追求一种不要任何虚饰的、原始的以及纯朴自然的美。代表的女性形象时那种不拘泥即成观念的、悠闲自得的女性。中国服装设计师品牌马可的“例外”、梁子的“天意”、房莹的“房莹”、刘勇的“江南布衣”等都充分展示了东方儒道的哲学理念，追求自然、舒适。这类品牌的设计特点是，崇尚自然而反对虚假的华丽，款式宽大舒松，以优美的曲线为主，面料多是棉麻丝毛等天然材料，一般以白色、本白色、泥土色以及花草色等自然色为主，装饰的手工工艺繁琐，整体上给人朴素、温和的感觉。 
　　2.优雅风格 
　　优雅风格反对艺术上的刻板僵化、肯定人的主观性，表现奔放的情感。优雅风格代表的女性形象是柔美的、梦幻般的女性形象，体现个性和生命的活力。本土服装设计师品牌罗峥的“欧柏兰奴”、周红的“思凡”以及章晓慧的“章晓慧”是优雅风格的代表。这类品牌的设计特征是追求纤细的、华丽的、透明的以及飘逸的视觉感受，注重整体线条的动感表现，常用雪纺绸、高纱支的细布或像丝一样柔软的面料，色彩以亮丽为主，飞边、缎带、蕾丝和垂褶等装饰业用的很多。 
　　3.都市风格 
　　都市风格是指具有都市情调的、符合都市人快节奏生活和礼节性交往的服装风格。代表的女性形象表现为有教养的、知识型的、洗练的女性，此类人对流行十分敏感，积极采用新时尚，有开拓精神。具有代表性的设计师品牌张肇达“马克华菲”女装系列。在设计上都市风格的品牌造型多是修身合体的，以简洁干练的基本款体现设计的体现设计的现代性，多为潇洒的直线条，在面料选择上比较广泛，配色多是无彩色或深冷色，装饰较少。