农村消费方式变迁及其作用消费增长的机理

　　二、我国农村消费方式的变迁 
　　改革开放以来，随着我国农村经济的迅速发展，农民收入水平有了很大提高，农村居民家庭生活方式出现了新的变化，与消费方式密切相关的劳动方式、交往方式、婚姻方式和娱乐方式也都有了极大的改变。首先，农村的劳动方式发生了变化，土地生产目标从粮食作物转向经济作物，农民职业范围扩大，大批农民进城打工。其次，农民的社会交往方式发生了变化，交往对象由亲缘、血缘转向业缘，交往范围已由过去村与村、镇与镇发展为农村与城市的交往。再次，农民的婚姻生活方式发生了变化，随着户籍制度改革对农村劳动力流动限制的放宽，跨县、地市以及跨省婚姻也越来越多。最后，农民的文化娱乐生活方式发生了变化，文化生活由过去的户外露天电影、户内黑白电视发展到丰富多彩的文化娱乐活动，如文化活动中心、图书室、歌舞厅、咖啡馆等。与此相对应，农村的消费方式也发生了较大的变化，从过去与传统农业生产相适应的分散化、个体化、封闭性、低层次的传统消费方式，逐步向集中化、社会化、市场化、重视享受与发展的现代消费方式转变，科学、文明、健康、开放的消费方式开始在农村形成和发展。 
　　1.从传统分散化、个体化的消费方式向集中化、社会化的消费方式转变 
　　长期以来，传统分散化、个体化的消费方式是我国农村的基本消费方式。由于受农村分散居住的影响，农村消费也比较分散，往往村庄是农民廉价日用品的购物中心，县城是其大宗产品的购物中心。虽然随着交通、通讯等技术的发展，农村消费出现日渐集中的趋向，但目前分散性仍是很多农村消费方式的主要特征。同时，农村居住的分散化，加大了公共服务和公共基础设施的建设成本，在政府财政支农投入不足的情况下，消费服务的个体化成为必然的选择。分散化、个体化的消费方式往往导致消费的负外部性大于正外部性，人们只愿意消费，不愿意投入和维护；而集中化、社会化的消费方式可以导致消费的正外部性和规模经济性，极大地提高农村公共消费品，如公共环境与服务、公共教育、公用卫生服务等基础设施的使用效率。新农村建设的一个重要战略任务就是改变这种分散化、个体化的消费方式。近些年来，随着我国城市化进程的加快，推动了农民集中化居住和社会化服务，促进了农村消费方式向集中化、社会化的转变。 
　　2.从封闭的、自给自足的消费方式向开放的、市场化的消费方式转变 
　　我国传统的农村经济是小农经济占主导地位的经济形态，小农经济的弱质性决定了农民生活消费在很大程度上是以自给性消费为主，消费结构层次较低，重储蓄轻消费，奉行量入为出的消费准则。传统生活习惯和文化观念牢固地根植于农民的意识之中，这些因素决定了封闭的、自给自足的消费方式在农村占据着重要地位。改革开放以来，随着市场经济的快速发展，农村劳动方式、交往方式、婚姻方式和娱乐方式发生了巨大的变化，农村消费方式也逐步由封闭型向开放型转变，农民生活消费的市场化进程明显加快，在八大类生活消费中，除食品和居住消费外，其余的基本实现了市场化。开放的、市场化的消费方式已经成为当前农村主要的消费方式。
    3.从注重生存型消费方式向注重享受和发展型消费方式转变 
　　改革开放以来，随着农民收入的增加，农村消费方式逐步由满足基本生活需要型向追求生活质量提高型转变。按照联合国粮农组织标准，我国已经进入小康阶段，向比较富裕阶段发展。与此同时，我国农村居民消费由重实物消费向实物和服务消费并重转变。1990—2010年，农民用于食品、衣着、住房等基本生活需求型消费支出比例，由1990年的83.91%下降为2010年的66.18%；而同期用于提高生活质量的消费支出，如家庭设备、文教娱乐用品及服务、医疗保健、交通通信等方面的支出，则由1990年的15.35%增加到2010年的31.67%。享受和发展型消费比重的上升，反映出农民消费观念的积极转变，也反映出农民消费方式的多元化。目前，我国农村正从传统的注重生存型消费方式向现代的注重享受和发展型消费方式转变。 
　　三、农村耐用消费品消费和消费方式变迁的影响因素 
　　1.改革开放以来我国农村耐用消费品消费的变迁 
　　耐用消费品是指消费周期较长、单位价值较高、产品替代性较差、需求弹性较大的商品，其拥有量的高低是反映居民生活水平和质量的重要标志（牛筱颖，2005）。目前，耐用消费品主要包括洗衣机、电冰箱、空调、摩托车、电话、电视机、照相机、计算机以及家用汽车等。 
　　改革开放以来，我国农村耐用消费品消费增长迅速，经历了一个从低档向高档、从生存型向发展型和享受型转变的历史过程。在这一变迁过程中，农村居民耐用消费品的消费水平、结构、方式及影响因素等均发生了较大的变化。从实物形态来看，我国农村居民家庭耐用消费品消费经历了三个发展阶段，每个阶段耐用消费品的代表品种各不相同。 
　　一是“贫困—温饱”阶段。农村居民家庭尚未完全解决温饱生存问题，耐用消费品主要以满足生活基本需求为主，属于低档品。此阶段农村耐用消费品主要以自行车、手表、缝纫机和收音机为代表，即所谓的“老四件”，这些耐用消费品属于当时的生活必需品。 
　　二是“温饱—小康”阶段。农村居民家庭基本解决温饱，物质和文化生活的需求趋向多样化，以提高生活水平为目的的耐用消费品进入农民家庭。此阶段农村耐用消费品主要以电风扇、电视机、洗衣机、热水器、影碟机、电冰箱、摩托车和固定电话等中档品为代表，即所谓“新八件”时期。