网络炒作的成因与社会影响

　　网络媒体和传统媒体需要自律，应该有自己的道德底线，坚持新闻专业主义，本着真实、准确、客观、及时的报道原则，少些哗众取宠式的献媚，对网络话题和热点取其精华，弃其糟粕。

　　最后，政府加强监管。目前，网络炒作的成本很低，炒作者无须承担多少法律责任和道德责任。政府在网络监管上，受种种因素的影响，显得有些力不从心。政府的积极行动是很有必要的，应当努力培植主流网络媒体，占领网络舆论阵地，对网络炒作施以引导，净化网络环境。为此，可以考虑制定适用的法律法规，采取强有力的监管行动，规范网络传播。

　　总之，网络炒作体现了社会转型期某些网民和商家想要一夜成名的心理，可能会恶炒成风，使得网络文化日趋商品化。网络传播门槛很低，应警惕网络媒体成为某些个人、企业、商家、网站、网络推手、别有用心者的炒作工具，故意制造混乱误导网民，偏离正义和公正，走向低俗化。这样，必然面临极大的风险和危机。因此，我们呼唤真实的、健康的、有益的“绿色传播”。

注释：

　　①文森特·莫斯可[加]著，黄典林译：《数字化崇拜：迷思、权力与赛博空间》，北京大学出版社，2010年版，第　 93页。

　　②雅斯贝尔斯：《存在与超越》，三联书店，1988年版，第173～174页。

　　③谢阗地：《网络推手的商业模式》，《互联网周刊》，2009（2）。