网络炒作的成因与社会影响

　　网络炒作的动机

　　网络炒作都是为了获取网民的注意力，提升自己的知名度，不过对于不同类型的炒作者，网络炒作的动机不尽相同。

　　个人的自我炒作。个人发起的自我炒作，往往是为了成名。芙蓉姐姐能够成为红人，与她持续在水木清华BBS上张贴自己的照片和发表大胆的自我赞美文字有关。流氓燕在天涯论坛上张贴裸照，点击率很高，知名度顿时上升。木子美则依靠“出卖”个人隐私，在网络上发表《遗情书》而得以炒作成功。可以说，早期的许多网络红人大多是成功的自我炒作者。

　　商家和企业的炒作。为了经济利益，商家和企业也经常成为网络炒作者。一些商家和企业经常选择以某种表演的、夸张的、争议的姿态出现，以期引起媒体和公众的注意，这种“作秀”就是炒作行为。2006年在“青娱乐”网站上发表系列“雷人”视频被网民冠以“网络公敌”称号的“雅阁女”，就是显而易见的商业炒作。腾中收购悍马事件也是典型的炒作案例。在几乎没有付出任何财力、物力和人力的情况下，腾中只用几天时间就从名不见经传做到了全球皆知。

　　网站主导的炒作。在“注意力经济”时代，关注度是广告主选择媒体的重要参考指标，市场的驱动使得争夺眼球成为媒体的一致追求。网民的集体狂欢，最初往往是由一些普通的网络编辑和版主推动的。他们为了增加网站的点击率，主动策划和炒作某些事件和人物，想方设法包装和推出网络红人和热门事件。疯狂粉丝杨丽娟事件背后就有网络媒体的推波助澜。

　　网络上耸人听闻的“标题党”现象盛行，处处给人物和事件贴上以偏赅全的网络标签，或者经常用“性”、“腥”、“星”来吸引眼球等现象，都是网站利用网民的窥私欲和无聊心理在炒作。

　　网络推手的专业炒作。网络推手又被称为网络策划师，他们把网络炒作作为业务爱好或专职工作。网络推手“利用网络操作规则和大众接受心理，利用互联网资源，以事件策划和舆论引导手法让受众知晓，关注某些特定信息。而这些信息通常是与特定的人物、产品与品牌紧密相关的”③。

　　网络推手借助网络媒体，策划推广方案，通过注册多个ID，在各个论坛发帖子，然后穿上“马甲”，换个身份跟帖，通过置顶、加精、大量跟帖等操作手段制造网络热点。“贾君鹏，你妈妈喊你