企业营销创新策略研究

　　摘 要：随着社会经济的快速发展，我国企业要想在激烈的市场竞争中占有一席之地，就必须要对自身传统的经营管理方式进行创新。企业在市场竞争中进行角逐的就是企业的核心力量，企业的核心竞争力量就是企业的营销创新，这不仅是最根本的，也是最有效的发展途径。因此本文将首先对企业的营销创新理论进行探讨，了解营销创新对于企业的必要性，其次对当前我国企业面临的一些困境进行分析，最后拟定出相应的解决对策。旨在从理论上找出一系列的企业能够赢得长期发展和竞争的优势。
　　关键词：企业营销 创新 策略
　　随着经济全球化和网络信息技术的快速发展，现阶段，我国企业的在当前的经济社会趋势下面对着一系列的机遇和挑战的情况。企业要想生存下去，不能够逃避现实，只有勇敢的面对新形势下所带来的各种挑战。当前社会是知识经济社会，企业领导在这时要努力的转变自身观念，把握一切有可能发展的机遇，积极的做好企业的营销创新战略。只有如此，企业才有可能走上一条可持续发展的道路。
　　一、企业营销创新理论的产生
　　在提出企业的营销创新策略时，首先要对企业的营销创新理论在一定程度上有所了解。企业的营销创新的理论最早是在熊彼得在1912年所出版的《经济发展理论》中所提出的，对于企业的营销创新理论，熊彼得是从理论技术变革的角度来考虑的。在企业的发展道路上，创新是经济发展的一个重要的因素，其是将企业的生产要素和企业的生产条件进行组合，从而产生一种新的生产体系。其实激烈的市场竞争实际上就是一个新的生产体系不断的代替旧的生产体系的一个过程，而在这个过程中生存下来的企业在发展上就已经是更上一层楼了。而从《经济发展理论》中得到启发的现代管理学之父彼得·德鲁克对于企业的营销创新理论又做了进一步的阐述，其认为企业的营销创新理论主要是从供给和需求两方面来决定的，在供给一方，企业营销创新是改变商家的资源输出，在需求的一方，企业的营销创新是变更资源的给予，在最大程度上满足消费者的需求。
　　二、我国企业营销创新的必要性
　　现阶段我国大中小企业的制度在逐渐的完善，我国颁布的一系列的政策，促使我国企业朝着经济发展的方式不断的转变，帮助企业能够以可持续发展的脚步不断的前进。在十一五后，根据统计，我国工业企业就有44多万家，相比与2005年足足增加了50%。其增长利润正在以每年13.1%的效率向上增长，为我国的经济社会发展起到了重要的作用。
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