基于信息时代的媒体营销策略分析

　　摘 要：随着信息时代的到来，越来越多的国内外企业开始使用媒体来进行营销活动，媒体营销不仅为信息时代的企业提供了一个良好的销售平台，还使信息渠道更为广泛。同时，媒体营销给消费者和市场也带来了重要的影响，不同的媒体组成了纵横交错的信息网。本文从多个方面对媒体营销进行探讨，以期为全媒体时代的到来提供一些基础意见和参考。
　　关键词：信息时代 媒体营销 策略分析 互联网
　　进入信息时代之后，出现了多种多样的媒体交流方式，营销载体也丰富多彩起来，博客、MSN、微博等都为信息时代的到来，做了充分的准备。媒体营销正在逐渐进行变革，新的媒体营销技术和手段正在一步步瓦解着传统的媒介宣传形式。
　　一、信息时代媒体营销概述
　　信息时代增长最快的的就是“媒体”，现在的媒体，具有很强的互动性、区域性、及时性。互联网用户可以通过信息交流，建立联系平台，通过谈论自己的兴趣爱好等，全方位的进行参与活动。在信息时代的媒体营销中，用户和媒体之间并不是雇佣的关系，媒体只是一种交流平台，而媒体的的信息内容都是由用户制造出来并提供给媒体的，所以说，用户是信息的接收者、制造者和传播者。信息时代媒体有两个特点，用户创造媒体内容，用户自主选择媒体传播，即信息来源和传播方向都是由用户自己决定的。
　　和传统的媒体进行比较，信息时代的媒体具有很大的优势，其优势凸显在营销上。因为在信息时代的影响下，用户数量是极大的，并且没有时间和空间的限制，受众群体也包含了社会的各个层次。所以，在任何时候，任何地点，媒体都能灵活自如的运转而不受时间、空间的限制，例如“微博”就是很好的媒体。同时，媒体信息也是多种多样的，不仅内容丰富，传播形式也是多样式的。传统的媒体需要受到版面、栏目等的限制，信息时代的媒体，可以借助互联网这个有效的平台，发布多样形式，具有丰富内容的信息。信息时代的媒体传播的速度极快，其影响范围也是十分广泛的，在众多的用户、受众群体共同影响下，其威力是惊人的。通过新兴的媒体，可以传播企业的产品或是理念，具有很好的沟通作用。
　　信息时代的媒体营销，充分利用互联网，通过互联网上的协作平台进行营销活动。一般的媒体营销工具有微博、SNS、论坛等形式。在媒体营销中，利用具有互联网性质的站点，根据用户提供的有效信息，通过创建大量的新闻、视频等吸引受众群的关注，利用他们来自发进行传播，也可以通过双向的形式进行推广、宣传。
　　我国的媒体营销也在蓬勃的发展着，因为我国拥有世界上最大的受众群体，且在制造和消费方面十分的活跃，但是，不仅仅是我国，在其他国家也拥有众多的受众。所以，媒体营销并不是一件简单的事情，也不是某一国的事情，而是全球范围内的信息联合和传播。
　　二十一世纪的媒体营销，企业不能再畏缩不前，而要对自身的营销做出重要的战略调整，不能只在生产之后进行营销，而是要在之前就进行营销介入。例如出版图书，从选题到编辑进行出版，全部的营销人员都进行参与，一起制作，并且提前进行有效的宣传，这样，用户也就很早介入到媒体营销之中，帮助传播活动的进行。因为用户可以提出修改意见，这就进一步打开了市场。若是能够进行创造性营销，就更能够驱动市场，使营销升级，创造市场需要。
　　二、信息时代各类媒体营销现状及其发展环境
　　在信息时代的发展下，各类媒体都处在蓬勃发展阶段。广电方面，通过双向、全业务的形式，拥有的电视、收音机用户量超过5亿台，进行数字化整体转换的城市在全国有229个，完全完成转换的有106个城市，超过7000万用户在使用有线数字电视，比全国有线电视用户总数的三分之一还多，同时还开通了网台，在内容和渠道上与广电捆绑，逐渐受到重视。
　　电信及其媒介化指向作为另一个传媒大亨，是广电的一大对手和搭档。电信未来的重点投资便是增值服务项目，通过综合的信息和服务，把内容丰富起来，投入资金，构建好内容是目前在做的重点。
　　在信息时代，独家新闻具有了新的内涵，人们的关注点也已经变得更加深刻和独特。独家新闻的内涵就是新闻的内在价值。独家新闻需要新闻媒介精心策划新闻的事实，记者和编辑精心配合，进行前期策划和后期制作结合完成，然后呈现给观众一个不可多得的饕餮盛宴。
　　媒介化作为互联网的重要任务之一，无论任何媒体，是草根还是权威，是一般还是主流，最为重要的一点半是建立自己的品牌和多元化的管理。在2010年的国际广告节上，互联网突出出来，活跃的互联网时代，使得收入也越来越多元化，例如广告企业及其受众的消费水平等。
　　作为多元化与变革同时进行的信息时代，市场上充斥着形式多样的营销模式。媒体技术的进一步发展，推动着营销市场的发展。“新媒体”在这个时刻应运而生，“新”是相对于“旧”而进行的讨论，对于报纸来说，广播是新的；对于广播来说，电视是新的；对于电视来说，互联网又是新的。如今的新媒体主要是指在互联网上出现的一种营销手段。它强调互动与分享的特点使得互联网从模拟时代走向了数字时代。传统的市场营销受到信息时代的媒体营销的冲击，往常的二级营销主要通过“覆盖量”来完成，即把广告投放到覆盖量高的媒体上，以便吸引更多人的注意。但是，现在信息生产过量，消费者的索取能力越来越高，信息大规模的轰炸不能适应媒体营销的发展，精准化的信息生产及传播成为主流思想，菲利普·科特勒曾经说过：“只有在面对更小范围的受众的时候，广告才能获得最佳的效果。”实现多样化的信息营销传播，是现在重要的研究课题。现在面对市场最有效的营销策略便是通过新技术实现信息时代下的媒体营销。
　　信息时代的媒体如今最突出的便是互联网，它打破了传统的营销思维，改变了营销的旧规则，通过让消费者自行进入到具体的营销活动之中，来促进媒体营销的发展。从这种营销的本质上来说，它通过媒体宣传、舆论造势的形式，让消费者把某种产品的概念深入人心，就可以在新媒体形式上实现企业的软性渗透商业策略，从而能够让企业的品牌得到宣传，销售便有利进行。通过消费者的主动和与企业的互动，改革了传统的营销思维和规则，使营销不再是一种单纯的技巧，而是一种创新的战略。