高尔夫休闲需求实证研究——以杭州为例

时，高尔夫球运动进入起步发展期;人均GDP达到4000美元左右时，高尔夫球运动将进入提速发展期;人均GDP达到6000美元左右时，高尔夫球运动将进入快速发展期。 　　目前，浙江人均GDP破6000美元，杭州人均GDP(按户籍人口计算)超10000美元，由此来看，杭州高尔夫球运动将进入快速发展期。(二)调查研究1.针对现有高尔夫消费者的调查研究。在杭州发放高尔夫休闲需求调查表100份，收回有效问卷83份，回收率为83%。 　　(1)现有消费者的基本情况。从消费者的性别来看，回收的83份问卷当中，男性有65位，占78-31%，女性有18位，占21.69%，说明男性仍是高尔夫市场的主要消费者。但是据经营者介绍，女性消费者呈现较快发展势头。 　　从消费者的年龄来看，22岁以下1位，占1.2%;22～29岁9位，占10.84%;30～39岁33位，占39.76%;40～49岁27位，占32.53%;50岁以上13位，占15.66%(见图1)。可以看出，高尔夫消费者年龄构成表现出两大特点。首先，年龄跨度较大。从最大到最小年龄之间相差将近40岁。充分说明越来越多的人们接受了高尔夫运动，也说明高尔夫运动是一项老少皆宜的运动。 　　其次，参加健身锻炼的年龄多数在30～50岁之间，这是因为一方面现代社会紧张的脑力劳动、加快的生活节奏产生了各种精神压力，高尔夫运动则是可以缓解精神压力、进行心理调节的很好手段。另外，高尔夫是一项消费较大的休闲运动，对消费者的收入水平要求很高，30～50岁正是人们干事业的黄金期，有足够的经济基础。同时，高尔夫运动也呈现年轻化趋势。 　　表1消费者消费动机 　　消费动机人数比例l追求时尚0O%享受自然环境11.2%商务交流1113.25%身份的象征2024.09%高尚娱乐(健身)3440.96%广交名流1720.48%从消费者的职业构成看，企业员工、私人企业主和企业的中高层管理者是消费群体的主流，具体来说，建筑设计、外贸、房地产、IT等几大行业的工作者以及私有企业主在杭州高尔夫球场活动的频率较大。通过调查不难看出，高尔夫的消费者主要是收入较高的企业老总及中高层管理者。 　　(2)高尔夫消费动机。在调查中共设计了六种消费动机，分别是追求时尚、享受自然环境、商务交流、身份的象征、高尚娱乐(健身)、广交名流。按照先后重要的次序排列后，将高尚娱乐(健身)作为首选的占了40.96%，其次为身份的象征和广交名流，分别占了24.09%和20.48%。最后为商务交流13.25%，享受自然环境1.2%，追求时尚0%。从调查来看，高尚娱乐(健身)是消费者选择高尔夫运动的第一动机，说明现在人们仍然