您的位置】:知源论文网 > 艺术类论文 > 艺术理论 > 正文阅读资讯:浅议新媒体广告的发展及其特点

浅议新媒体广告的发展及其特点

[作者:贺立凯[来源:互联网]| 打印 | 关闭 ]

  摘要:在媒介融合的时代背景下,新媒体技术的发展,广告业随之也进入了新媒体时代。随着科技技术的不断发展,新媒体广告形式也不断创新。新媒体广告的发展沿革分为手机通信广告、传统网络广告、互动广告三个阶段,具有互动性、跨时空、灵活性等特点,新媒体广告的便捷性、针对性强、精准化,是其广告形式不可比拟的优势,同时,可信度降低、内容单调、缺乏创意等问题也显露出来。随着手机APP的迅猛发展,新媒体广告未来的趋势是更加注重发挥互动性优势,并朝移动化、创意化、人性化发展。 
  关键词:新媒体;广告;发展;他点 
  在媒介融合的时代背景下,新媒体技术不断发展,新媒体广告也应运而生。2002年,北京大学陈刚教授最先将“新媒体”与“广告”两个概念相结合。在他出版的书提出了“后广告”一词,虽没有明确地提到“新媒体广告”,但有“新媒体广告”的含义[1]。网络技术、数字技术的迅速发展,带动了各种网络终端产品的涌现,并将信息传播带入了一个崭新的媒体时代,新媒体的诞生影响着广告的发展,由此广告行业也进入了新媒体时代。 
  一、新媒体广告的发展沿革 
  依据媒体技术的不断发展,我们可以将新媒体广告的发展沿革分为手机通信广告、传统网络广告、互动广告三个阶段。 
  (一)手机通信广告。手机通信广告都是由移动运营商发布的,广告主需先向手机通信运营商购买渠道后发布广告。所以移动运营商对手机通信广告起决定作用。手机媒体有着别的媒体不能超越的优势,使用用户最多、覆盖范围最广、方便利用碎片化时间,并且能够快速简捷地传播信息。其广告的主要形式有短信广告、彩信广告、推送广告等。 
  (二)传统网络广告。网络广告起源于美国。1994年10月27日,美国著名的《热线》杂志推出了网络版杂志 ,并在网站上推出了第一个网络广告,这是网络广告的起点。这立即吸引了AT&T等14个客户在其主页上发布Banner广告,这标志着网络广告的正式诞生。1997年3月,比特网上出现了第一条商业性网络广告,从此我国网络广告的开启了旅程。随着我国经济的快速发展带动科技进步,网络广告市场所占比率的增长幅度一直高于传统媒体广告。根据艾瑞咨询发布的《2004年中国网络广告研究报告》显示,1998年和1999年这两年是我国网络广告的起步阶段,广告市场初具规模,广告总额仅占整体广告业的0.1%[2]。 
  在互联网发展的初期,因为技术水平和媒体平台的限制,广告形态单一,网站的内容主要是文字和一些质量不高的GIF、JPG图片。 

Tags: