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浅析标志设计中论符号学理论的应用

[作者:陆远[来源：互联网]| 打印 | 关闭 ]
　　一般来说，标志设计符号大致可以分为以下三种[2]：第一，指示性标志设计符号，表示指示对象具有的内在的空间联系。这一类标志设计符号表现方式很多，文字正是其中的典型代表。文字有别于设计中常用的表象性符号，被定为是推论性符号，但是文字作为一种具有强大的表意功能的符号系统，也同样具有强大的指示功能，如厕所（WC）电器上的关（OFF）和开（ON）等常见符号让人一目了然。文字本身就是标志设计的的一项重要内容，其形式变化的本身，也具有信息传达的指示作用。第二，图像性标志设计符号，这是一种直觉性符号。它是通过模拟对象而成的，如香港凤凰卫视台标，就是通过对凤凰形象的模拟和简化而组成，人们对它具有直觉的感知，通过形象的相似就可以辨认出来。再如美国苹果电脑公司标志，被咬掉了一口的苹果图案，也是直接采用苹果形象这一基本元素构成的。这种标志形态符号，能指与指涉物之间是分离的，但具有图像相似的同构关系。第三，象征性标志设计符号，被视作含蓄的表意符号。它与所指涉的对象间无必然或是内在的联系，它是约定俗成的结果。如中国申奥标志就是一个很好的范例，整个标志造型没有对传统造型的直接借用，而是使用了抽象的手法，运用了中国特有的介于似与不似之间写意手法，恰到好处地传递出“中国结”和“运动员”两个意象，富于动感而又内敛，与中国人含蓄的性格相吻合。标志不仅体现了中国特有的风采，同时也得到了世界的认同。 
　　标志的设计过程是一个由图像符号到指示符号再到象征符号，其程度不断深化，信息含量更加广泛的过程。如锤子的形象，出现在产品的包装上时，无疑它只是包装内商品的符号，向消费者传达的信息是“此包装内的商品为锤子”，此时，它是作为图像性符号出现;由于锤子是人们生产的重要基本工具，具有被人们广泛认可的工业特征，因此，它出现在路牌或是处所的标示中时，它是作为指示性符号出现的，传达的信息为“此处属工业领域”;当这个形象再次出现，却是与镰刀一起，组成了共产主义信仰的标志，它不再具有上述二者的含义，而是指涉工人阶级，并与镰刀一起，象征着工农联盟的政治制度。在这里的锤子形象，正是以它的象征性符号的身份展示在人们面前了。此时，它含义的表达的准确无可挑剔，而这正是它由单纯的图像性符号经由其内在因果关系进阶为指示性符号，再由长时间多个人对其的感受联想赋予它更广泛的含义，飞跃为象征性符号的过程的必然结果。为了使思想感情的信息更有效准确的传达，需要一个符号不断深化的过程。 
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