基于文化创意产业视角的旅游产品包装设计初探

　　摘要：随着文化创意产业在全球范围内迅速崛起、旅游热潮的持续升温，市场推动了旅游产品的开发与设计，加速了对旅游产品的优胜劣汰。此时，产品包装设计显得尤为重要。本文将从文化创意产业的视角出发，对旅游产品包装设计进行探讨，分析旅游产品包装目前存在的问题，并提出包装设计创新策略。 　　关键词：包装设计；创意产业；旅游产品 　　文化创意产业是新世纪的旭日朝阳，十八大报告明确提出大力发展文化创意产业，让文化的创造力充分释放。文化创意产业是文化与创意碰撞的火花，这就需要通过创意行为引起文化生产和消费环节的增长，达到创造更大商业价值提升精神内涵的目的。文化创意产业的蓬勃发展，文化的自由开放，使得旅游热潮不断兴盛，旅游除了能带动当地经济，还能推动周边产业，而旅游纪念特色产品就是周边产业的重要组成部分。 　　旅游产品的包装设计，作为体现商品用途和价值的重要手段，在消费市场具有独特的作用。如此一来，对提升包装的文化价值和社会价值有了新的要求。 　　一、旅游产品包装设计具体问题剖析 　　旅游产品注重地域文化表现，包装设计要充分挖掘当地特色。通过对几个旅游区走访考察，就目前的市场来看，大部分民俗文化旅游区，旅游产品开发没有推出精品产业，各地纪念品包装趋同，在激烈的市场竞争中缺乏代表性意义。具体来讲，包装设计存在如下问题： 　　1、 大众化生产，地域特色不突出。 　　旅游产品是当地地域文化的集中体现，要充分反映当地的特色文化，目前存在许多大众化包装设计套用的情况，如：全国各旅游区销售泛滥的苗银纪念品，因其主要成分为白铜，含银量不高，所以价格低廉，在包装设计上，均为透明塑料小袋包装或简易纸盒；再如各地地方纪念章大都采用纸盒天地盖式包装。 　　2、总体落入俗套，缺少新意和亮点。 　　在包装设计结构，色彩，图形，文字，材料选择上缺乏新意和时代气息，不适应现代的消费观念，如：云南“民族玩偶”包装设计，云南是多民族旅游大省，省内除汉民族外，有25个少数民族，具备丰富的民俗资源文化和自然生态资源。据考证，当地具有非常浓厚的少数民族氛围，风格迥异的民俗文化，吸引着世界各地的游客。种种因素促使当地民族旅游工艺品开发与旅游业的蓬勃发展。目前市面上，“民族玩偶”由26个一组（云南当地少数民族）或者56个一组身穿不同民族服装和配饰的小娃娃，体现了各民族的服饰特点和文化，是民族特色的缩影。但其包装设计色彩上均采用