微博舆情的传播特征

　　舆情衰退的原因一般有三：一是舆论所关注的事件或问题得到解决；二是民众对某一话题关注的持续性有限，或因兴趣转移，或因审美疲劳，舆情到达高潮的时候，民众的喜新厌旧情绪总会随之而来。如“杜甫很忙”、“最炫民族风”等；三是微博话题繁多，一个话题被舆论关注的同时，另一个甚至多个话题又在产生。舆论会被这些话题分流，起初的舆情的关注度会被稀释。民众的注意力转向其他话题，微博舆情便是在许多话题的此消彼长中运转着，轮换着。
　　四、传播路径的点对面与裂变性
　　微博是一种强互动传播系统，打破了草根与精英之间的话语界限，颠覆了观点从媒介经由意见领袖到受众再从受众到媒介的二级传播过程。微博所建构的信息传播系统是一张动态的网络。喻国明教授在《微博：一种新传播形态的考察（影响力模型和社会性应用）》中指出，微博“每一个用户都会形成一个以自己为中心的信息网络，每一个微博主都是这张网络上的一个节点，只要节点上的信息有更新，信息网络就会改变原来的状态”③。众多微博主，包括普罗大众，共同编织了微博的信息流动网络。微博舆情在这样的网络里生成、传播，勾勒出由点到面层层嵌套的裂变式传播路径。
　　图2：微博舆情的传播路径
　　微博主制造话题，传播给他的粉丝；粉丝转发、评论后，传播给粉丝的粉丝；粉丝的粉丝转发、评论后，传播给更多的粉丝……如果将单一的微博主看作一个点，那么他的粉丝群就是一个面。微博的信息由点传播到面，微博舆情的传播路径便因无数的点对面交织而成。每位微博主都有自己的关系圈（粉丝群），一层一层的转发，信息流呈几何级扩散向越来越多的人群，出现涟漪效应。与此同时，越来越多的关系圈因为这一话题而嵌套起来。关系圈套得越多，意见观点积累得越多，舆情传播的网络越大，舆情扩散的速度越快，舆情的影响力越大。在这样的传播过程中，草根微博与名人微博一同推动舆情的演进。只不过名人微博凭借着数百万、数千万的粉丝量，对微博舆情的发展起着相对较大的推动作用。但是，草根微博依然功不可没。因为只有庞大的草根群体愿意发出自己的声音参与互动讨论，舆情的网络才能越织越大。
　　微博舆情在某种程度上可以说是现实世界的一种“镜像”。在精英与草根的互动、信息传播的多向度中，民众的意见集聚在一起，社会的现实与问题真实地反馈出来。去中心化的传播主体破除了意见领袖的权威，草根的意见得以呈现；理性的声音不会被非理性的声音所淹没，人们愿意相信“微博中有真相”；阶段性的传播过程可以爆发舆论焦点，为政府了解民意提供借鉴；裂变式的传播路径使舆情传播的范围越滚越大，影响深远。这些是微博舆情的特征，也是微博舆情的魅力所在。正因如此，越来越多的人们愿意借助微博平台诉说他们所见所闻或亲身经历的事件。在许许多多的微博反腐、微博求助等成功案例中，我们看到了碎片化的微舆情，酝酿出信息传播的巨能量，构筑起全新的社会舆论形态，为我国公民社会的构建提供了强有力的支撑。
　　参考文献
　　①东鸟：《网络战争：互联网改变世界简史》[M].北京：九州出版社，2009：54
　　②王来华：《舆情研究概论》[M].天津：天津社会科学院出版社，2003：32
　　③喻国明：《微博：一种新传播形态的考察（影响力模型和社会性应用）》[M].北京：人民日报出版社，2011：6