试论议新闻节目低俗化问题解析

1、媒体从业者的抱怨
　　“我不想把自己标榜为一个孤傲洁身自好的媒体民工，但是我也不想自己的新闻理想受到如此的挑战。如果有需要，我可能也会去做这样的事情，但是那时候就仅仅是为了生计了，现在我到了必须为生计问题而奋斗的时候了……”
　　这段话出自一位新进入新闻圈的年轻人口中。一个有自己的新闻理想的人，对这样的媒体运作现实是不满意的，而这种不满意，还是建立在他可以不将从业新闻业“为生计”的基础之上，试想想，如果一个人，不能不从生计着想，他的理想还能坚持多久呢？
　　2、媒体受众的抱怨
　　一位网友抱怨说：现在打开报纸，时不时地会看到一些被冠之以《××之窗》、《××风采》、《关注××健康》版名的版面，整版都是某某企业或单位自吹自擂的文字和图片……更有甚者，在新闻版面穿插一篇乍看之下是新闻，仔细看就会发现是广告的所谓报道，令读者防不胜防。而在电波媒介中，也经常会有一些通过记者采访的形式来“报道”一些产品以及企业的节目出现。⑥这类文章，用新闻界的行话来说，就是“软文”，即用新闻的方式传播商业信息，与广告相比，读者更容易相信。包括一些投放比较大的广告客户，也希望刊登广告时“搭配”一定数量的“软文”。这类软文看起来是双赢，但事实上无疑是以牺牲对读者的诚实和公平为代价，对自己的品牌也有很大的伤害。
　　三、新闻节目低俗化问题的业界反思
　　张志安博士调查发现，在南方都市报编辑部，从业者对商业利益的控制和影响普遍持反感态度。即便是总编辑签字，编辑的思路也倾向于“不是能发多大，而是能发多小”。
　　不以广告客户的意愿来左右编辑部的报道意志，这原本是不需要讨论的话题，但事实上，不少媒体在具体运作中，还真常常遇到这样的困境。一位电视记者说⑦：我跑的是都市新闻线，我们的节目有不少批评的报道，这很容易触犯到广告商利益……一旦是大的广告客户，我们在做新闻报道的时候，就很小心……因为会影响到单位的广告收入，我们基本上会听从单位的整体安排的，如果报道选题被枪毙了，那也是没有办法的事。
　　那么一个好的媒体在面临经济方面的压力时，应该如何选择呢？《中国青年报》原《冰点》周刊记者刘万永表示：一个记者或一个媒体要坚持自己的立场，就必须在金钱面前保持独立。为金钱而选择报道与否或作出有倾向性的报道，基本操守都没有了，何谈新闻理想。
　　《财经》杂志的掌门人胡舒立在接受中国经济时报记者采访时，就怎么能做到保持独立性，不屈从商业利益的问题，曾表示：独立性是一种理念，也是一种现实可能。我认为新闻人要有理想和独立意识，但其从业的媒体，也一定要有比较充分的投入，然后，追求经营的成功。
　　我想，成功的媒体应该有这样的发展逻辑：投入是充分的，内容是有质量的，经营是有效率的，稳定发展是可以预期的，而现在有些媒体恰恰相反。那为什么还能维持运转呢？因为靠不断的短线的行为。比如，通常被称为“扎钱”的行为，且不说“扎”这个动作本身是否具有合理性。“扎钱”的最大缺点是不可能维持媒体的长线运转，以致于不得不放弃很多原则。这实际上是两种模式的区别，是按照市场经济的原则办媒体，还是仅仅凭愿望、或者垄断优势办媒体。
　　综上所述，笔者认为解决新闻节目低俗化问题的关键在于，一方面，政府采取开放态度，进一步鼓励媒体企业采取市场化的经营方式，包括广告经营、发行经营以及现代传媒通用的资本运营，媒体企业的兼并与集中甚至可以通过全球化市场上所采取的“协同战略”的方式，形成大的产业集团；另一方面，通过媒体集团创造产业化、规模化效应，才能吸收足够的资金，吸引人才、更新设备，保证新闻业摆脱外在的控制，成为独立负责的媒体企业，提高新闻报道的品质，为读者及听众、观众提供高水准的服务。
　　参考文献
　　①②《田野日记》，浙江电视台××频道××栏目，2005年4月
　　③《田野日记》，浙江电视台××负责人访谈，2005年3月
　　④Gaunt,P.（1990）.Choosing The News: The Profit Factor in News Selection.New York:Greenwood Press.P4
　　⑤李希光：《转型中的新闻学》，南方日报出版社，2005：18
　　⑥材料来源：
　　⑦材料来源：2007年10月25日作者对某电视台记者的访问。