探析新时期我国企业品牌营销策略

摘要：随着经济全球化愈演愈烈，我国企业如何在经济全球化的背景下开展品牌营销显得尤为重要。为此，文章分析影响我国企业品牌营销的因素，提出三位一体的系统化战略组合，从整体上提升我国企业品牌营销竞争力。

关键词：我国企业;品牌定位;品牌渗透;品牌维护
　　
　　一、新时期我国企业品牌营销的背景
　　
　　1.关注世界市场竞争的新现象
　　进入21世纪，经济全球化的步伐是如此之快，以至于人们重新定义以前习惯了的社会、经济、文化观念。新经济时代的到来，使企业必须关注世界范围内市场出现的新现象。
　　(1)消费者个性化服务时代。当前客户的需求呈现出多元化、多层次的趋势，企业为了维持老客户群体，并不断吸引新的客户群，就必须持续不断的满足消费者个性化的需要。
　　(2)产品同质化、无差异化。今天可能还是独占市场鳌头的技术专利，明天就可能发现竞争对手推出了类似的“巧合性”商品，商业秘密再也不能如以往那样能得到完善的保护。
　　2.我国企业对于品牌的认识过程
　　全球经济一体化、竞争无国界化的崭新格局，正在引发企业竞争继工业社会诞生以来最深刻的变革。然而我国对外贸易中品牌营销状况堪忧，对于品牌本身的认识正经历着一个复杂的过程：
　　(1)从品牌无所谓到品牌战略地位确立。随着改革开放的深入，特别是大批世界级著名品牌企业的进入，我们企业很多有识之士开始从战略的高度看待企业品牌并着手于塑造我们自己的品牌。
　　(2)从品牌短视到品牌系统构建并发展。以往许多企业一谈树立品牌就是大手笔花钱做广告，现在已经化分出品牌定位、品牌细分、品牌传播、品牌销售、品牌管理等一系列运作。
　　(3)从百年品牌树立到个性化品牌成长。过去我们企业经常以“老字号”、“老名牌”自居，经过理论界人士强调企业要打造自己的品牌之后，现在多数企业都在寻求个性化品牌发展之路。
　　
　　二、我国企业品牌定位的思路与方法
　　
　　品牌定位是企业在市场定位和产品定位基础之上对企业特定品牌，在品牌个性和品牌形象上进行设计，以期创造出品牌差异从而取得市场竞争优势。从这个定义，我们就能够想象出品牌定位的重要性，现分述如下：
　　1.品牌个性定位
　　我国企业必须有针对性的提炼出自身的特色，将其融人到自身品牌之中，吸引那些可能成为潜在顾客群体的客户关注，及时将潜在需求变成市场供给，从而打开进入国际化市场的第一步。