谈我国企业品牌营销延伸的竞争策略

现良好的效应,必须考虑到消费者对于品牌使用于延伸产品也有一个心理接受过程。品牌资产从主导产品向延伸产品的传递需要时间,要在企业的不断宣传下和在顾客使用以后,才逐步为顾客所接受,不宜操之过急。当品牌向过多的产品延伸时,顾客一时难以对众多的新产品产生较好的认识,而且可能会对众多的延伸产品产生混淆,从而稀释品牌个性,甚至会误解企业传递的信息,对品牌造成不利影响。因而品牌延伸要保持合适的品牌延伸节奏,过快过多的品牌延伸对企业是不利的。 
　　 
　　参考文献: 
　　[1] 菲利普•科特勒.营销管理[M] .中国人民大学出版社, 2001. 
　　[2] 胡艳妮.探究品牌延伸的成功因素[J] .山东纺织经济, 2005(6).