如何利用网络营销快速提升七匹狼品牌高端形象

　　第三，网络营销里的事件营销。通过事件的炒作和推广，制造话题，达到自己企业品牌推广的目的。在事件营销里，最好的平台就是通过知名人士的论坛和博客以及简单明了的微博，再结合线下的活动。网络事件一波接着一波，每一个事件幕后的策划，事件中新闻要有看点，能吸引观众的眼球，从而带入我们的圈套（关注我们的企业或者产品），其次要分析次事件会给企业及产品带来什么样的影响，了解这些用户是否喜欢我们这类信息。可以通过借势，如@纯雅哥，通过微电影，或利用国家领导到企业视察、调研，通过网络信息传播，为企业或品牌扬名。事件营销是把"双刃剑"它主要是以短暂的时间、快捷的形式为企业或品牌带来知名度及美誉度，但如果炒作过激就会起到反向效果，因为媒体的不可控制以及用户对新闻的理解程度就决定了事件营销的风险性。事件营销还要规避一些不必要的麻烦和风险。全社会都开始关注的时候，自身的品牌知名度就逐渐提高。
　　3.与网民深度沟通、提高网民参与度，以增长七匹狼品牌的网络曝光率
　　沟通就是网络营销的本质。品牌和网友之间及时的互动和沟通，改变传统营销以“推”为主的局面，以争取消费者内心真正的认同为目标的新营销方式，可以大大增强品牌的黏性，提升市场价值。
　　为此，2012年我们专门开通了@通仙庄园官方微博，开辟了多个话题和粉丝沟通。#通仙情怀#分享通文化观点，#烟客絮叨#分享有趣的卷烟文化知识。我们举办微博活动，首期活动通过评论有礼的形式与粉丝探讨通文化，累积收获评论超过800条，转发超过1600次。@通仙庄园良好的互动氛围吸引了不少粉丝持续关注，截止到10月28日，累积粉丝已经超过了4000多人，他们对@通仙庄园的关注、讨论和转发，将为品牌带来几何倍数增长的网络曝光率。为了与网民更深度的沟通，如加多宝“学子情”公益助学活动，网上助学申请，线下一堂课的支教，微公益。如“利群阳光助学行动”，由浙江中烟工业有限责任公司与齐鲁晚报等共同发起，自2002年开始，每年在山东省救助100名品学兼优但家境贫寒的大学新生，已经有1000名学生受惠于利群助学金，迈入大学校门。福建中烟旗下企业龙岩烟草工业有限责任公司，助学行动也有一定的年份了，可就缺少网上的传播，传播面较局限，对品牌形象知名度提升受限。如果我们福建中烟经过系统规划，@通仙庄园在每年的七月至九月份进行网络宣传，开展七匹狼学子情网上公益活动，线下同时开展公益宣传，以增长七匹狼品牌形象爆光率，同时提升七匹狼品牌高端形象。
　　三、网络营销带给我们七匹狼卷烟品牌营销的启示
　　品牌在进行网络营销之后，对于网站上的数据不能只存在统计，要更多注重分析，去看一下数据，思考数据所带来的潜在含义，哪个地区的用户数目较多，我们可以重点开发一下、哪些客户可以利用电子商务来维护客户关系、哪些网站是可以重点作为信息更新的对象等等。这些都是在网络营销时应该考虑的内容，分析思考的越多，走的弯路就越少，就可以使公司资源利用得倒最大化。
　　如何通过网络营销为加快七匹狼高端品牌形象提升，个人觉得，这是个长期的目标，分阶段实行，目前主要是将自己的网站打造成业内的翘楚，因烟草品牌宣传渠道十分有限，在限制烟草广告、促销和赞助的情况下，如何利用好现有的宣传渠道，开拓思路，努力拓宽品牌传播渠道，不断丰富品牌宣传形式。公司在进行品牌建设中的重点，在推广网站的同时怎样去推出自己的产品给客户，这才是网站建设的目标。要做到这点就必须，一找准自己的潜在顾客，用知识营销的办法将自己的产品介绍给他们，有多少的潜在顾客就有多少的目标顾客，有多少的目标顾客就有多少的现实顾客。其实，卷烟营销终极理念就是尊重市场、尊重消费者，只有不断捕捉卷烟市场需求，及时跟进，快速分析，抓住消费者对卷烟产品安全性、时尚性、舒适性等需求，加大产品研发和设计，为消费者真正提供所需要、喜爱的产品，才能真正赢得市场，才能提高品牌的知名度及美誉度。
　　通过市场定位和市场细分来推进整个品牌的建设，这时候公司的博客、微博和互联网上的活动就可以体现出品牌来了，我们在进行博客、微博营销的时候，我们遵循着一句话，到应该去的地方，开展你的博客、微博，利用知识性的文章来吸引读者的眼球，让他们更多地了解你，增加你自己的互联网曝光度，这样就能树立一个好得互联网形象，这样打造一个品牌网络营销就更近一步了。通过知识性的营销活动，在我们的顾客中就能得倒很好得口碑宣传，著名的病毒性的营销就是利用免费而又有高知识性的媒介来进行传播的，在这网络时代，口碑的力量更加凸显。国家局在今年的卷烟销售会议上就指出要认真研究互联网技术发展对卷烟营销的影响和变化，积极运用口碑营销等现代化营销手段，努力构建线上、线下立体、互动的营销模式，进一步拓展品牌营销的平台通路和宣传促销的方法途径。只有充分利用好网络营销，这样公司的品牌和实力也会通过这些媒介得到很快的传播，在整个网络营销活动中体现出来的是一个企业追求卓越的理想，从网络营销中体现公司的实力和办事的态度，从而赢得消费者和同行的尊重，这才是网络营销所表现出来的真谛。
　　参考文献：
　　[1]郝戊，王刊良.《网络营销》.北京：机械工业出版社，2007
　　[2]中国烟草，2013年第6期