浅探21世纪中国绿色营销的发展战略

与生态环境密不可分的问题。其实商业与环境之间一开始就注定是一个命运共同体，拯救环境就是拯救企业本身。有关资料显示当今世界上的环境污染，绝大部分是企业在生产过程中造成的，因此企业在产品的设计、制造、服务过程中，应以推动循环经济的发展为宗旨，要不断地研究、创造有利于生态环境、消费者身心健康的科技成果，增强产品各环节的绿色因素，尤其是在生产环节上实现绿色化，杜绝工业生产对环境所造成的危害，这就需要以绿色技术来推动绿色营销的发展。这是一个巨型的系统工程，从绿色资源的合理配置、清洁生产方式的推行到新兴绿色技术的应用，都需要企业全力以赴。
        2.2.2 协调沟通，收集绿色信息  面对大量的绿色商机，企业要在分析自身经营特点和状况的基础上，协调与消费者的沟通方式，创建“消费者--企业”双向绿色信息渠道，从市场需求出发，多方面搜集相关的绿色信息，深入地研究信息的真实性和可行性，在此基础上正确地选择目标市场、合理地进行绿色产品的市场定位，有计划、有目的地开发相当的绿色产品，不断开拓新的市场并及时采取相应的对策。
        2.2.3 全面开发　研制绿色产品  绿色产品是绿色营销的基础和关键，在研发时，一定要抓好两个环节。首先是产品的绿色设计，即产品要以环境、资源保护为核心，以国际环境标志制度为依据，在生产过程中，少用资源、能源，尽量不污染环境；在使用过程中，不污染环境，耗能低，便于日后回收。其次是包装的绿色设计，即尽可能使用无公害的包装材料，同时包装材料要符合“可再循环”“可生物分解”的要求，尽可能避免使用塑料袋，易拉罐等这些需要百年以上的时间才能分解的材料来做包装。
        绿色产品是受公众欢迎的，企业在研发绿色产品的同时，也是在提升自己在社会公众中的形象，这种企业形象的提升必然会带来相当的经济效益。众所周知的海尔集团就因率先通过了ISO14000环保认证而大大提升了自身的形象，不仅在国内成了行业的领先者，而且由于绿色企业形象的树立，突破了国际贸易中的 “绿色壁垒”，在国外也通行无阻。
        2.2.4 潜心规划　建筑绿色渠道  绿色营销渠道的畅通是成功实施绿色营销的关键，既关系到绿色产品在消费者心中的定位，又关系到绿色营销的成本。因此企业在选择绿色营销渠道时，其一，选择具有绿色信誉的中间商。如关心环保，在消费者心中有良好信誉的大中间商，借助该中间商良好的信誉以及雄厚的销售实力，推出自己的绿色产品。其二，设立绿色产品专营机构，以回收自然的装饰为标志招徕顾客。其三，成立绿色渠道信息网，及时捕捉市场的绿色信息，开辟出新的绿色营销渠道。
        2.3 公众监督  绿色营销最终能否达到预定的战略目标，重要的还在于战略经营计划是否得到有效、正确的贯彻和执行，而公众监督可以对战略计划实施过程起到监测和反馈作用，以便政府和企业对绿色营销战略计划进行及时地修正，以保证目标的实现。公众本身就是一个具有实际或潜在影响力的团体，在政府的帮助下，积极拓展绿色监督方式，畅通绿色监督渠道，就能对绿色营销战略计划起到动态监控。在方式上以 “绿色监督网站为主，有奖监督活动为辅”全面展开，并给予那些在监督过程中有特殊贡献的公众以“绿色形象卫士”的荣誉称号，从而促进绿色营销战略的公众监督工作。
        绿色营销凝聚了一种全新的哲学理念，发展绿色营销，确立人与自然的和谐关系，有助于解决21世纪中国所面临的人口、资源、环境的挑战，对于生态环境的保护和中国经济的可持续发展具有重大的意义。
参考文献：
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