网络专题影响力现状调查——以世园会官方网站和腾讯·大秦网世园专题为例

  　三、调查结论

　　（一）对于网络专题来说，受众的选择和专题的可信度有着密切的关系，人们往往愿意选择权威的信息发布机构。调查结果显示：各个年龄段的上网人员通过网络专题了解世园会，更多倾向于选择官方网站。在内容可信度上，世园会官网满足了受众的信息需求和娱乐需求，对世园会进行全方位、多角度的报道；官网品牌可信度表现在品牌形象、品牌体验和品牌忠诚度。官网的主办方（国家林业局、中国贸促会、中国花卉协会、陕西省人民政府）具有的专业性和权威性是受众选择的一个重要标准。官网对受众的满足提高了其品牌可信度，而官网的品牌又进一步加深了受众对其内容的信服程度，二者相互影响，相互提升。

　　（二）尽管腾讯·大秦网世园专题的信息同样能满足受众的需求，但是介于品牌可信度的相对弱势及其部分受众媒介选择倾向的影响，使得受众关注大秦网世园专题这一行为主要受益于受众使用QQ的附带行为。腾讯网借助QQ通讯平台，这一平台目前占据国内绝大多数受众份额，其门户网站的入口又与QQ软件相结合，给受众进入腾讯门户网站提供了非常便捷的入口，这一得天独厚的平台为腾讯网带来了巨大的到达率。而大秦网是陕西互联网用户关注度最高的网站，并且是陕西人获取本地新闻资讯和生活信息最有效的网络平台，因此在特定的区域，不同的媒体品牌具有不同的影响力。

　　（三）网络专题对受众认知和态度方面的影响比对受众行为的影响大网络专题对受众是否去看世园会并不能起到决定性的作用，而是作为一个参考性的信息。同样对于其他媒体提供的信息，受众都在一定程度上保留观点。网络信息即使海量，也并不是完全无孔不入，人际传播产生的影响力也不容小觑。尽管网民的数量在不断攀升，但传统媒体在传播信息的时候其受众面仍旧高于网络。因此，在宣传的时候要结合多种传播渠道进行宣传。

　　参考文献：

　　[1]郑丽勇等著.中国新闻传媒影响力研究报告[R].浙江大学出版社,2011.

　　[2]http://www.expo2011.cn/index.html,2011-10-27.

　　[3]郑丽勇等著.中国新闻传媒影响力研究报告[R].浙江大学出版社,2011.