价值交换视角下的企业新闻宣传

，而当人们以交换的方式来满足需要或欲望时，就存在营销了。
　　在市场营销的过程中交换双方并不是被动地等待交换的发生，而是运用各种营销方法和工具，如公共关系、新闻宣传等方法唤起对方的潜在需求，促使价值交换的实现。
　　三、价值交换视角下的新闻宣传
　　毫无疑问，不管在世界还是在中国，媒体都是一种力量，是企业不能忽视和必须借助的一种对品牌和产品进行营销宣传的力量。
　　如今，西方发达国家诞生了一种新的企业经营理论——“企业工具”（corporation tools）论，共总结出企业重整、顾客调查、信息化手段等25种“企业工具”，而如何与新闻界打交道的“媒介关系管理”高居前列，是排在企业机制、管理模式和企业文化之后的“第四种工具”。在“第四种工具”——“媒介关系管理”中，“新闻宣传”又是最为核心的内容。因为新闻宣传能最大化的将企业想表达的观点和传递的信息，及时、准确、有效地通过媒体传达给目标受众，是企业竞争力的一个重要组成部分。可以说，新闻宣传已成为技术创新能力、融资能力和人才吸引能力之后的企业“第四竞争力”。
　　新闻宣传是指以市场营销为目的，是策划人根据企业市场营销的需求，遵守法律和社会公德，策划出有益社会、媒体关注、有价值的活动与事件，并通过媒体进行广泛传播，从而达到扩大企业知名度、提升企业形象和促进产品销售的目的。因此，新闻宣传对于企业有不可忽视的重要价值和作用。相较于一般的营销宣传战略，新闻宣传具有可信度强，受众面广，关注度高，成本费用低等优势。
　　同时，新闻宣传对于与企业紧密联系的政府、新闻媒体和消费者也有不可忽视的价值。一次成功的新闻宣传有时候既可以宣传国家的新政策、新法律，给媒体带来评说的话题，使企业获得很高的知名度，也给读者带来了有较强信息性和可读性的报道，可以说是政府满意、媒体满意、企业满意、读者也满意，也就是说，一次成功的新闻宣传可以通过满足各方的价值需求，实现价值的交换，从而达到真正“多赢”的局面。但是，需要特别指出的是，那种制造假新闻，搞变相广告和有偿新闻，搞恶意炒作的行为，不是真正的新闻宣传，也必然得不到价值的回报。
　　因此，企业应该秉承着新闻宣传的十条原则，即导向性原则、新闻性原则、时机性原则、前瞻性原则、创造性原则、可行性原则、曲折性原则、