大学生笔记本电脑调查报告

【摘 要】本文对大学生笔记本电脑购买行为进行调查，分析了学生群体在购买笔记本电脑时的消费心理和消费行为特点。大多数同学购买笔记本电脑的态度较为理性，选择国内知名品牌的占较大的比重，购买笔记本电脑时主要考虑的是质量、品牌、服务等因素，购买途径主要集中于专卖店，而购买用途主要是用来学习的，此外还辅助带有游戏、社交、求职、搜集资料等。
　　【关键词】大学生；笔记本电脑；消费理念；营销战略
　　近年来，随着计算机技术和互联网的迅猛发展，笔记本电脑正在以其高科技含量、轻巧便携和适中的价位成为当代青年人的新宠，尤其在大学生群体中笔记本电脑的普及率正在迅速攀升。
　　一、调查设计
　　本研究通过调查大学生在笔记本电脑上的购买行为，包括购买笔记本电脑时考虑因素，对其性能的选择倾向，购买地点以及他们能接受的价格等。通过设计和随机发放问卷，并对调查结果进行统计分析从而得出大学生关于购买笔记本电脑的特点和存在的问题。从而为引导大学生树立正确的笔记本电脑消费观念，及针对生产笔记本电脑的厂家提供参考。
　　二、调查对象及回收情况
　　本次调查以某大学在校本科生为调查对象，共发放问卷400份，回收373份问卷，回收率为93.25%，其中有效问卷365份，占发放问卷的91.25%。调查问卷见附录1。
　　三、调查结果分析
　　（一）笔记本电脑的拥有状况
　　图1 电脑的拥有状况
　　图2 笔记本电脑的占有比例
　　由图1和图2，得出在被调查的大学生中，拥有电脑的人占到被调查总人数的85%。在有电脑的人中，拥有笔记本电脑的人占89%，使用台式电脑的人占11%。从来没有购买过电脑的人数只占15%。可见，笔记本电脑的市场潜力还是很大的，市场份额还有待提高。
　　（二）品牌的认知程度
　　图3 大学生的品牌认知程度
　　由图3得出，在被调查的360名大学生中，其笔记本品牌的要求分别是联想占35.5%，戴尔占26.7%，索尼占15.9%，宏基为10.2%，华硕为10.9%，其他为0.8%。可见，在大学生希望购买的笔记本电脑品牌中，国内自主品牌占相当大的比重，但仍有待提高，仍有巨大的市场潜力。大学生还是更加喜欢国内自主品牌，支持国货。
　　（三）价格的承受范围
　　图4 大学生对笔记本电脑价格的承受范围
　　根据图4，可以得出这样的结论：近年来尽管中国经济发展迅速，人们的生活水平不断提高，但人们对消费的需求还是理智的，在调查的结果中，售价在3000～6000元之间的笔记本电脑