视觉传达设计中的图形、符号与语言

摘要：视觉传达设计者的职责是根据所要传达信息总的创意理念通过视觉媒体进行科学的、艺术性的和有情感诉求的像受众传达信息，重点是用视觉的艺术性把所要传达的信息视觉形式化、物化。文章通过对视觉传达设计现状的分析研究，指出现代视觉传达设计中的所存在的问题，深入具体研究图形符号在现代视觉传达设计中的重要价值和深远意义。
　　关键词：视觉传达；设计；图形符号；艺术
　　视觉传达设计是为广告信息的传播而服务的，通常附与广告上，以广告的形式出现在我们眼前，用于充当和表现不同广告主题与元素，可以根据不同属性进行分类。纵观国内外视觉传达设计领域，研究视觉传达设计体系中艺术性的相关书籍和文献资料十分丰富。
　　一、视觉传达设计的功能性
　　1.经济促进功能。视觉设计在经济社会文化方面所发挥的重要作用，决定了广告行业在社会主义市场经济文化发展中的独特地位。在促进社会经济发展中，赋予设计行业优先发展地位；在精神文明建设中，赋予设计意识导向地位；在市场公平竞争环境，赋予设计监察员的地位。这是目前经济浪潮下的艺术设计发展的产业形式，也将促进着广告行业在蓬勃发展的同时，为经济的持续健康发展和精神文明建设具有正确导向体现应有的作用。
　　广告正是更新了生产和销售两大环节的沟通手段，有效的形成了方便快捷，经济高效的沟通手段。在为消费者提供产品销售、服务信息、引导消费等方面，视觉设计起到了重要的作用。在企业竞争的问题上，视觉设计的发展为市场经济的推动注入了新的活力。
　　2.文化传播功能。在现代社会中，视觉传达设计为广告服务，充当广告的传播元素，广告作为一种传播手段，是一种典型的文化载体。广告作为大众文化的形式，它在促进商品、服务消费的同时，还提供着较高的文化消费。视觉设计之所以拥有文化传播的功能，主要在于广告在信息传播的过程中，体现着明确的价值观念和社会文化的互动。
　　二、关于图形符号
　　1.符号化的图形在视觉传达中的视觉张力。人们对环境信息作出的反应，大多数情况下是由视觉把信息传递给大脑而引起的。这种视觉的概括现象体现了视觉传达设计的提炼功能。观众对绘画的视觉提炼功能就是要将细节繁多、信息错杂的画面，最大限度的抽绎、归纳、简化成尽量规则的、富有秩序感（统一、整体、有序、和谐）的图式。
　　2.符号化图形的视觉张力。普通的图形因为具有了符号的特征，而产生了与众不同的视觉张力，并且符号有着深刻的文化内涵和悠久的历史，每一个视觉符号都承载着一个份量十足的民族文化和传统的故事，它让人们看到的不仅仅是一个小小的符号，而更多的是隐藏在它背后的故事内容。图形符号都是经过人们高度概括的视觉图形，它撇开了纷繁复杂的元素，被最终提炼出来，经过千百年的传承已经概括到了最精炼的地步，符号是将图形经过最大限度的归纳、总结、简化而成的并且尽可能的规则化并富有秩序感。这些也正符合了所谓满足观众视觉上需求提炼的习惯。
　　三、视觉传达设计中的图形符号化表达
　　1.具像的图形符号表达。想要表现一些比较具像的含义，设计师可以用一些较为相似的图形或具有象征性的图形来进行表现，这也是在具像事物的图形符号表达中最常用到的，设计师可以通过对具体事物整体形态的把握、从中归纳出最简练的造型，这也需要设计师的深厚造型能力和组织结构能力，在对待不同的事物要分门别类的研究，从中找到规律性的东西，并应用到概括事物的图形当中去。在具像的图形符号表达中，也要注意事物的不同视角，很多具体事物它的特征在不同的视角有着不同的形态，比如：人的正面和侧面以及背面的轮廓就是完全不同的形态，其中正面和背面是比较大众化而缺乏特点的轮廓形，只有侧面轮廓能够比较准确和生动的描绘出事物的特征，使之与其他事物区别开来，形成具有代表自己特性的图形符号。
　　2.抽象的图形符号表达。抽象事物的图形符号表现方式照比具像的图形符号表达方式来说，可以发挥的空间会更广些，但是同时也会更具有难度。由于抽象事物的含义在思维方式与表现手段上都比具像的事物更有内容可以发挥，所以我们在创造抽象事物的图形符号时也有更多的可能性可以选择。但是有更多机会的同时也伴随着更多的困难和挑战。对于一个抽象的事物，设计师脑海中必须有一个充分的思维准备，这需要设计师的思维是发散的，不受一个具体的形象和代表物所限制。
　　图形符号的发展不仅仅是局限于世界范围内的交流领域，世界上的很多企业和品牌都先后意识到了一个符号能够给企业带来的巨大商机和宣传力。我们通过学习表达具像事物、抽象事物的图形符号再创造，了解到视觉符号的多样性和它所具有的语境特征，从一些具像的事物中将图形符号提炼出来等，都是对创造图形符号的一些深度认识。我们通过平行推演、交叉演绎、逆向思维和梭形思维等创造性思维方法来创造新的图形符号，从而更好的为我们的设计服务。
　　参考文献：
　　[1]石晶. 世界著名品牌尝试[M]. 吉林人民出版社，2009.
　　[2]腾龙视觉设计工作室编著. 包装设计[M]. 机械工业出版社，2006.
　　[3]（英）安德鲁·哈斯拉姆 译者：钟晓楠. 书籍设计[M]. 中国青年出版社，2007.