研究消费者购买意向的影响因素

限：首先，样本仅局限在在校大学生群体，并且样本量有限；其次，我们没有分析品牌态度、品牌信心是如何影响购买意向的；最后，购买意向的影响因素很多，不只本研究中基于消费者的三个维度，而品牌的外部线索(Extrinsic cues)对品牌的购买意向也会有一定的影响。这些局限都是今后进一步研究的方向。
　　参考文献：
　　[1]Howard, J. A, and Sheth, J. N., The Theory of Buyer Behavior, Wiley, New York. 1969
　　[2]冯建英穆维松傅泽田:消费者的购买意愿研究综述[J].现代管理科学，2006（11），7～9