现代人旅游理念调查研究
摘 要： 旅游 理念可引导旅游资源的开发和旅游产品的设计。利用问卷调查法从吃、住、行、游、购、娱及旅游动机几个方面来研究 现代 人的旅游理念。研究结果可为旅游产品设计提供市场导向，根据旅游理念设计旅游产品，这不仅可以有效利用资源同时可以满足市场，从而促进旅游业的持续健康 发展 。
关键词：旅游理念；问卷调查
1 问题的提出
对旅游者具有吸引力的是旅游产品，现代旅游消费者在很大程度上已从消费者转换成一定意义的生产者，由“我卖什么,你买什么”发展到由消费者提出个性要求,由经营者提供,甚至经营者与消费者共同设计旅游产品。现代旅游者到底需要什么样的旅游产品？从其旅游理念可以反映出来。对现代人的旅游理念作调查研究，其结果可为旅游产品设计提供市场导向，根据市场需求设计旅游产品，这不仅可以有效利用资源同时可以满足市场，从而促进旅游业的持续健康发展。
2研究方法
对现代人的旅游理念研究主要采取问卷调查法，辅以访谈法，搜集第一手资料，然后应用数理统计方法进行数据处理，用量表法建立数学模型，再结合室内资料进行现代人的旅游理念分析预测。问卷以封闭式为主，开放式为辅。因调查活动大多为实地调查，封闭式问卷更容易取得旅游者(视被调查对象均为旅游者)的配合，对于个别对问卷或对问题感兴趣的旅游者，增设开放式问题进行交流。
问卷从方法上可分三个部分，第一部分是旅游者背景资料，采用了填表法；第二部分是描述性的题目，采用了多项选择式的定性方法；第三部分为定量描述性题目，采用心 理学 态度研究的Likert记点等级量表法和Osgood语义区别法。
3 调查情况
调查表的内容是现代人的旅游理念研究的基础和关键。调查表经过一年的反复“设计——预调查——修改——再调查——修改——……——定表——调查”过程。调查时间从2006年10月到2007年4月，历时近半年。调查时段兼顾周末与工作日、旅游“黄金周”与旅游淡季、学生假期与非假期、团队与散客等因素。共发放了1000份问卷，回收816份，回收率为81.6%，有效问卷687份，有效率为84.2%。调查方式主要是实地调查，同时兼顾网上调查、电话调查和邮寄调查；调查方法主要采取简单随机抽样调查法和任意抽样调查法；调查地点主要是贵州省、湖南省、山东省、广东省以及山西省等。调查对象遍及 中国 25个省(市、自治区)。
4 现代人的旅游理念调查结果
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