文化与科技融合视域下乡村休闲游模式的探究
3、广告公关方式较保守，宣传力度不足
多数观光休闲农业景点的旅游功能多为其生产功能的延伸，处于次要地位，使得人们的市场竞争意识和宣传营销观念不足，所以很多观光农业景点宣传促销力度不够。加之它们集中于离城市较远的地区，虽然有着优美的环境，但却不被人所知。宣传方式传统与宣传力度的不足，使得这些经营者长期被客源不足所困扰。实际上，大部分经营者的宣传方式还停留在传统阶段，他们没有树立起应用新型宣传媒介的意识，这就造成了宣传力度的不足，制约了自身发展。
三、对策与建议
（一）各级政府：新型乡村休闲游的引导者
1、创造有利于乡村休闲旅游发展的条件
政府围绕“休闲”和“消费”这两个主题来发展地方经济或城市经济，不仅是现实的可能，而且可能是带动这个地方、这个城市社会经济持续发展的重要因素。因此，各级政府应该充分认识到乡村休闲旅游产业的发展潜力，在此基础上展开广泛调研，把科技与文化融合列入本地区发展规划。可通过财政支持，鼓励企业走文化与科技融合之路，自主创新。此外，应进一步完善乡村休闲旅游投资环境，为相关项目的审批、准入等提供相应优惠及便利。
2、发挥政府作用，引领行业健康发展
一个地区的休闲旅游发展情况是与政府的帮扶的主动性、积极性成正比的，政府部门和其他组织应该看准时机，适时、适点、适度地介入休闲消费的产业发展中，促进消费文明化发展。政府作为市场的宏观调控者，应该在文化与科技融合推进乡村旅游方面发挥引导的作用，要在企业、经营者、高校、科研院所等主体间“牵线搭桥”，为他们创造合作的机会和便利。此外，还要与旅行社、景区牵头，对周边发展较成熟的乡村休闲旅游资源进行整合，提升行业竞争力。
（二）企业和经营者：新型乡村休闲游的开发者
1、技术研发，增强核心竞争力
企业在开发乡村休闲旅游资源的过程中，一方面，要促进系统内外的科技资源整合，积极掌握相关核心或关键技术，特别是农林技术，以丰富农业品种的多样性。利用特殊培育方法，提高农林品种的科技含量，做到“人无我有，人有我优”，进而形成核心竞争力。另一方面，要积极推动现代科技与文化产业相交融，运用现代科技手段使民族文化资源优势转变为文化产业优势，打造独特的休闲主题。
2、提高素质，树立良好形象
经营者的经营理念和运作方式直接关乎乡村休闲游效益的好坏。首先，要在乡村休闲游中引进现代化的服务设施、设备，在保存原有民俗风貌的同时，运用现代科技手段提升服务能力。其次，要注重服务理念的更新。一方面，经营者要对工作人员开展系统培训，提高服务人员的综合素质，进而提高景区整体的接待服务能力；另一方面，要运用现代科技手段提升公共文化服务能力，努力实现乡村休闲游的信息系统化。
（三）高校及科研院所：新型乡村旅游的支持者
1、高等教育，提供人才支持
文化与科技融合的理念下乡村休闲旅游的发展，离不开人才的支撑。文化的促进、科技的发展对旅游业研究人员组合提出了要求，目前亟需技术人员的加盟，同时需要经济管理研究人员增加对科技进展的了解。而高校作为一个城市中科学研究的高地，为城市发展提供了优质的人力资源和强势的智力支持。高校借助理论学习、实际操作等手段，在专业技能、创造能力、创新精神等方面给予了他们极大地提升，这些人才融入乡村休闲旅游的创新、研发、管理，能够在新型乡村休闲游的建设中起到示范和导向作用。
2、产学研一体化，提供创新保障
高校在文化理念和知识创新方面领先，科研机构在应用研究方面有专长，企业则在产品开发和市场开发方面具有优势。而产学研一体化平台的构建，可以有效地整合三者各自的优势。在文化与科技融合的视阈下，高校、企业、科研单位应作为“三驾马车”，带动以文化科技为标志的新型乡村休闲产业发展。把高校和科研院所的文化理念和科技理论成果应用于相关企业的乡村休闲游产品创新、品牌和个性发展模式设计，将为乡村休闲游科技与文化内涵的提高提供有力保障。
（四）旅游协会与媒体：新型乡村游的服务者
1、充分发挥旅游协会协调作用
各地的旅游协会特别是乡村旅游协会，应强化自身“沟通、协调、服务、维权”的功能。在发展乡村休闲旅游过程中，一方面，要积极协调政府与企业的关系，促进政府鼓励文化与科技融合推进乡村旅游的相关方针、政策转变为企业针对乡村旅游进行核心竞争力和文化特色开发的行为；另一方面，要以中介的身份努力建立企业与旅游经营者之间的沟通桥梁，促进企业富有科技和创意的乡村文化旅游和服务产品为经营者所利用；此外，还要向各方积极反映社会各界对于乡村休闲旅游改进的有益意见。
2、积极利用各类媒体宣传推广
以网络技术、信息技术和数字技术为核心的文化传播方式，也是一种文化与科技融合的具体体现。由于宣传推广不到位，很多旅游项目不能被游客认识和了解，潜在客源市场难以变为实际的旅游消费者，也难以获取更多收益。在文化与科技融合的视阈下，乡村休闲游在注重利用传统媒体宣传的同时，更要会利用微博、网站等新型的网络媒体，将文化特色、文化科技产品等通过媒体推销出去，刺激游客的消费休闲欲望。同时，利用媒体平台吸收多方意见，努力提升服务水平和管理水平。
四、结语
文化与科技融合的视阈下，乡村休闲游发展应以政府为主导，企业和经营者积极研发，高校和科研院所为之提供人才和技术支持，协会组织和媒体做好宣传，形成多方协调互动、共力发展的模式。
随着《国民旅游休闲纲要》出台，乡村休闲游也迎来了发展的春天，应当牢牢抓住科技与文化融合的趋势，不断提升行业水平，这样才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
多数观光休闲农业景点的旅游功能多为其生产功能的延伸，处于次要地位，使得人们的市场竞争意识和宣传营销观念不足，所以很多观光农业景点宣传促销力度不够。加之它们集中于离城市较远的地区，虽然有着优美的环境，但却不被人所知。宣传方式传统与宣传力度的不足，使得这些经营者长期被客源不足所困扰。实际上，大部分经营者的宣传方式还停留在传统阶段，他们没有树立起应用新型宣传媒介的意识，这就造成了宣传力度的不足，制约了自身发展。
三、对策与建议
（一）各级政府：新型乡村休闲游的引导者
1、创造有利于乡村休闲旅游发展的条件
政府围绕“休闲”和“消费”这两个主题来发展地方经济或城市经济，不仅是现实的可能，而且可能是带动这个地方、这个城市社会经济持续发展的重要因素。因此，各级政府应该充分认识到乡村休闲旅游产业的发展潜力，在此基础上展开广泛调研，把科技与文化融合列入本地区发展规划。可通过财政支持，鼓励企业走文化与科技融合之路，自主创新。此外，应进一步完善乡村休闲旅游投资环境，为相关项目的审批、准入等提供相应优惠及便利。
2、发挥政府作用，引领行业健康发展
一个地区的休闲旅游发展情况是与政府的帮扶的主动性、积极性成正比的，政府部门和其他组织应该看准时机，适时、适点、适度地介入休闲消费的产业发展中，促进消费文明化发展。政府作为市场的宏观调控者，应该在文化与科技融合推进乡村旅游方面发挥引导的作用，要在企业、经营者、高校、科研院所等主体间“牵线搭桥”，为他们创造合作的机会和便利。此外，还要与旅行社、景区牵头，对周边发展较成熟的乡村休闲旅游资源进行整合，提升行业竞争力。
（二）企业和经营者：新型乡村休闲游的开发者
1、技术研发，增强核心竞争力
企业在开发乡村休闲旅游资源的过程中，一方面，要促进系统内外的科技资源整合，积极掌握相关核心或关键技术，特别是农林技术，以丰富农业品种的多样性。利用特殊培育方法，提高农林品种的科技含量，做到“人无我有，人有我优”，进而形成核心竞争力。另一方面，要积极推动现代科技与文化产业相交融，运用现代科技手段使民族文化资源优势转变为文化产业优势，打造独特的休闲主题。
2、提高素质，树立良好形象
经营者的经营理念和运作方式直接关乎乡村休闲游效益的好坏。首先，要在乡村休闲游中引进现代化的服务设施、设备，在保存原有民俗风貌的同时，运用现代科技手段提升服务能力。其次，要注重服务理念的更新。一方面，经营者要对工作人员开展系统培训，提高服务人员的综合素质，进而提高景区整体的接待服务能力；另一方面，要运用现代科技手段提升公共文化服务能力，努力实现乡村休闲游的信息系统化。
（三）高校及科研院所：新型乡村旅游的支持者
1、高等教育，提供人才支持
文化与科技融合的理念下乡村休闲旅游的发展，离不开人才的支撑。文化的促进、科技的发展对旅游业研究人员组合提出了要求，目前亟需技术人员的加盟，同时需要经济管理研究人员增加对科技进展的了解。而高校作为一个城市中科学研究的高地，为城市发展提供了优质的人力资源和强势的智力支持。高校借助理论学习、实际操作等手段，在专业技能、创造能力、创新精神等方面给予了他们极大地提升，这些人才融入乡村休闲旅游的创新、研发、管理，能够在新型乡村休闲游的建设中起到示范和导向作用。
2、产学研一体化，提供创新保障
高校在文化理念和知识创新方面领先，科研机构在应用研究方面有专长，企业则在产品开发和市场开发方面具有优势。而产学研一体化平台的构建，可以有效地整合三者各自的优势。在文化与科技融合的视阈下，高校、企业、科研单位应作为“三驾马车”，带动以文化科技为标志的新型乡村休闲产业发展。把高校和科研院所的文化理念和科技理论成果应用于相关企业的乡村休闲游产品创新、品牌和个性发展模式设计，将为乡村休闲游科技与文化内涵的提高提供有力保障。
（四）旅游协会与媒体：新型乡村游的服务者
1、充分发挥旅游协会协调作用
各地的旅游协会特别是乡村旅游协会，应强化自身“沟通、协调、服务、维权”的功能。在发展乡村休闲旅游过程中，一方面，要积极协调政府与企业的关系，促进政府鼓励文化与科技融合推进乡村旅游的相关方针、政策转变为企业针对乡村旅游进行核心竞争力和文化特色开发的行为；另一方面，要以中介的身份努力建立企业与旅游经营者之间的沟通桥梁，促进企业富有科技和创意的乡村文化旅游和服务产品为经营者所利用；此外，还要向各方积极反映社会各界对于乡村休闲旅游改进的有益意见。
2、积极利用各类媒体宣传推广
以网络技术、信息技术和数字技术为核心的文化传播方式，也是一种文化与科技融合的具体体现。由于宣传推广不到位，很多旅游项目不能被游客认识和了解，潜在客源市场难以变为实际的旅游消费者，也难以获取更多收益。在文化与科技融合的视阈下，乡村休闲游在注重利用传统媒体宣传的同时，更要会利用微博、网站等新型的网络媒体，将文化特色、文化科技产品等通过媒体推销出去，刺激游客的消费休闲欲望。同时，利用媒体平台吸收多方意见，努力提升服务水平和管理水平。
四、结语
文化与科技融合的视阈下，乡村休闲游发展应以政府为主导，企业和经营者积极研发，高校和科研院所为之提供人才和技术支持，协会组织和媒体做好宣传，形成多方协调互动、共力发展的模式。
随着《国民旅游休闲纲要》出台，乡村休闲游也迎来了发展的春天，应当牢牢抓住科技与文化融合的趋势，不断提升行业水平，这样才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
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