谈南京市旅游业发展现状与发展战略设想

爱旅游之都
　　每一个知名旅游城市都有自己特定的旅游品牌形象，比如杭州要将自身打造为“世界休闲之都”，苏州则以“东方威尼斯”的形象深入人心，作为一座多元文化交汇、充满爱与包容的城市，南京就要旗帜鲜明地打出世界博爱之都这一旅游品牌形象，加大在国内外的营销宣传力度，以“宽容”、“海纳百川”的城市精神吸引更多的旅游者前来，同时，南京的市民也要以更多的实际行动体现这座城市的博爱精神，让旅游者真正感受到“世界博爱旅游之都”并不仅仅只是一个宣传口号，而是已经被落实到城市生活和旅游服务的各个方面。
　　4.建成国际旅游首站目的地
　　与其他重点旅游城市相比，南京的国际旅游无论是从旅游外汇收入还是入境旅游者人数都仍然有较大不足，在许多国际旅游者的来华旅游计划中，南京并不是一个必到的城市，因此，为提升南京市国际旅游竞争力，增加国际旅游收入，就需要将南京市建成国际旅游者来华旅游的必经之地，即国际旅游首站目的地，或重要节点城市。
　　（二）南京市旅游产品开发战略
　　1.深入开发传统历史文化观光旅游产品
　　传统的历史文化观光旅游产品一直是南京旅游的主打产品，也是目前南京旅游的优势所在，在可预期的将来，也还是南京旅游收入来源的很大一部分，因此，在保持现有历史文化观光旅游产品的开发力度的同时，要重点挖掘六朝文化、明清文化、民国文化，深层次开发秦淮风光带、东郊风景区、石城风景区，争取将一些具有较高知名的景区建成精品景区，在吸引新游客的同时，也让老游客游出新意。
　　2.打造会展节庆、商务公务等城市旅游品牌
　　有资料显示，会展节庆、商务公务旅游作为高消费、高投入、高曝光率的旅游产品，对其进行有效、成熟的开发对提升城市形象，拉动相关行业经济增长非常有帮助，而南京地处经济发达的长三角，又毗邻中国最大的城市上海，开展会展节庆、商务公务旅游具有良好的市场潜力，因此，南京市应该抓住时机，依托现有的会议设施和旅游资源，适时地举办一些有较大影响力和较高知名度的会展和节庆活动，同时，进一步提高商务服务水平，营造规范的商业氛围，以吸引更多的商务公务旅游者。
　　3.积极开发休闲度假旅游和体育健身旅游
　　随着居民收入水平的提高和闲暇时间的增加，消费者对休闲度假和体育健身类的旅游产品的需求也越来越大，南京应充分利用自身所拥有的相关的旅游资源，如将汤山温泉、金牛湖、珍珠泉等一批景区开发成迎合市场需求、适销对路的休闲度假产品，开展家庭度假、情侣度假、蜜月旅行等特色旅游休闲项目，同时借举办十运会时所兴建的一批体育场馆，推出专项体育旅游，如足球、篮球等全国联赛在南京赛区的比赛和羽毛球、乒乓球、田径、游泳等国际赛事，吸引国内外的游客。
　　4.以乡村农业旅游和森林生态旅游推进郊区县旅游业发展
　　针对目前南京郊区县旅游发展较为滞后的现状，南京市应积极推进乡村农业旅游和森林生态旅游，开展农家乐旅游项目，引导旅游者参观和参与农业生产活动，购买绿色农业产品，适度开发对环境影响较小的探险、野营等旅游活动，并以江心洲、傅家边、迎湖桃源等5个全国农业旅游示范点和老山森林公园、将军山森林公园为龙头，建设一批有代表性、有影响力的能拉动郊区县旅游发展的重点景区，以平衡目前有较大差异的市区与郊区县之间的旅游发展水平。
　　（三）南京市旅游业发展战略措施
　　1.加大旅游资源整合力度，打造旅游精品
　　南京拥有丰富的旅游资源，如何整合这些资源以便发挥最大的功效是一个亟待解决的课题。目前来看，比较成型的整合方案有：将中山陵、明孝陵、玄武湖以及鸡鸣寺、北极阁等整合为钟山风景区，突出名人陵寝与山水风光，并作为南京旅游的主打产品；将总统府、梅园新村纪念馆、雨花台、南京大屠杀纪念馆以及其他民国建筑等整合成石城旅游区，突出民国文化；将夫子庙古建筑群、瞻园、白鹭洲公园、中华门城堡、莫愁湖公园、石头城景区、国防园、清凉山公园、古林公园、内外秦淮河以及沿途古城墙等整合为秦淮风光带，开展水上游览；将城北的狮子山、幕府山、燕子矶、栖霞山以及八卦洲地区整合成沿江休闲旅游区，开辟供休闲所用的公园绿地。
　　2.优化旅游发展空间布局，促进城市旅游和郊区县旅游互补开发
　　针对郊区县旅游落后于城市旅游的现状，需要优化旅游资源和旅游产品的空间布局，通过打造一山三泉旅游区（包括老山国家森林公园、珍珠泉旅游度假区、汤泉温泉旅游度假区、琥珀泉景区）、金牛湖旅游区和溧水旅游区、高淳旅游区，以及推进乡村农业旅游和森林生态旅游的开展，来拉动郊区县旅游经济的发展，促进城乡旅游的互补开发。
　　3.大力发展旅游购物、美食和娱乐，优化旅游业内部结构
　　旅游购物、餐饮和娱乐是旅游消费的重要支出项目，也是旅游支出中较具有弹性的项目，这三项收入的增加能明显提升旅游总收入的增加。因此，在旅游商品方面，要筹建专门的旅游商品设计、生产、销售机构，提高旅游商品的开发创新能力，并充分体现南京的地域文化特色，以求作出精品，赢得口碑，让旅游者在购买的纪念品同时对南京和南京旅游留下深刻的印象；在旅游餐饮方面，要开发新菜系，增加新品种，积极引进各类西式快餐和外地风味菜肴，尽量满足不同国家和地区、不同民族的消费者的口味，并努力增加对本地名品名点的宣传力度；在旅游娱乐方面，要加大娱乐项目开发力度，培育南京本地的旅游娱乐品牌，并按照国际先进运作模式，以推进旅游娱乐的市场化运作和专业化发展，并最终达到优化旅游业内部结构，增加旅游总收入的目的。
　　4.加强宣传促销，提升旅游形象
　　宣传促销讲究因时、因地、因人，在“博爱之都”这一个统一的旅游形象下，针对不同的客源市场，可以采用不同的促销策略。对于长三角和江浙沪这一南京市的一级客源市场，可以开展区域内城市的旅游合作，共同策划长三角走透透、江浙沪自由行等大型的城际旅游促销活动；对于北京、广东等远程市场，可以强调自身旅游资源的特色，如对北京等北方城市可以推出以山水文化为主的旅游项目；对于海外市场，则可以强调南京悠久的历史和深厚的文化底蕴，以世界文化遗产明孝陵和世界上现存最长最完好的城墙——南京明城墙为主打牌。同时，为加大在海内外的旅游营销力度，可以考虑在重点客源市场推出南京旅游推介会，选择一至两位有影响力的演艺界或体育界人士做为南京旅游形象大使，请国内外著名设计公司为南京设计适于旅游宣传的城徽，在各类媒体上推出，使游客一见便知是南京旅游的标志。总之，一切能提升南京旅游形象，增加南京旅游知名度的有效促销手段都可以考虑采用。
　　
　　参考文献：
　　[1] 南京市旅游局.南京市旅游经济发展统计公报[Z].2006.
　　[2] 南京市政府.南京市旅游业发展“十五”计划和2010年远景规划[Z].2006.