世博会对城市旅游业的带动作用及相关建议-以上海世博会为例

是一个绝佳 的切入点,产生的周边联动效应,将带动长江三角洲乃至全国 旅游的发展。据估计2010年上海世博会参观人数将达到 7000万人,在这7000万人次中,将有30%~35%的人继续在 长江三角洲地区继续游览观光,也就是说可以为长三角其他 地区提供2000万人次的旅游者。这将极大的带动上海周边地 区旅游的发展. 
  三、保证和促进世博会带动作用的相关建议 (一)成立统一的管理机构,促进旅游与世博的整体促销 首先,解决由于多头管理、多层审批制遗留下来的病症, 管理中心专门从事世博会场馆建设规划、世博会宏观控制、世 博会实物质量管理、世博会规范运作,并建立起一套合理的世 博经济利益共享机制。其次,在市场营销上应促进旅游与会展 的进一步协作,在开展促销活动,进行海外招展时要注重与上 海都市旅游的整体形象相结合。世博管理中心在这方面应做 好统一领导与协调工作,即便是单独的会展企业开展促销活 动也应该与城市及周边的旅游资源和旅游接待设施结合起 来。另外,政府与企业的联系应得到深化,没有政府的引导作 用,光靠企业来操作办不好世博会;没有相应旅游资源的宣 传,世博会不能吸引众多客源。上海在备博、办博的过程中要 将其作为一次重大的旅游节庆活动来举办,将如何吸引旅游 者,把宣传促销和招徕旅游者放到重要位置上.
    (二)深度细分客源市场,更新旅游产品 世博会所带来的巨大客源市场的构成是复杂的,根据国 别可以分为境外游客和境内游客;根据区域,可以分为长三角 地区游客和其他省市游客;根据参观世博会的目的可以分为 专业观众和普通观众。不同类型的观众,旅游需求是多种多样 的,旅行社应该根据自身优势,选定目标市场,开发特色旅游 产品。因此,对于目前的客源市场还要进一步细分。要将游客 从世博园中吸引出来,必须对现有旅游产品升级改造,推出相 关产业的旅游产品。首先在世博会的筹办期间,旅行社的产品 和线路应该与世博筹办的过程紧密结合。世博会期间,世博会 的各项活动应与传统旅游项目巧妙结合,开发具备世博会特 色的旅游产品。世博会以后,将原有旅游资源与世博会留下的 旅游资源巧妙整合搭配。将被永久保留下来的世博会设施和 世博景观等将成为新一轮上海游的重要景点.
    (三)培养会展与旅游复合型