浅析江西红色旅游营销战略

上迎客来》等歌曲中评选一首，或另征一首，由此大力宣扬红色旅游，宣传江西这个革命老区。
    五是摄制一部反映江西红色旅游精品的历史片和风光片，应突出江西红色旅游的历史意义及优越的自然风光、文化特色和民俗风情等。
    六是编制精美的江西红色旅游宜传图册，既要便于旅游者携带，又要有较高的观赏价值和收藏利用价值，更要突出江西红色旅游的形象，内容应包括主要旅游景点位置、住宿设施条件、餐饮特色、购物区、娱乐场所和交通线路等。
    七是举办一次“红色之旅导游大赛”，选拔优秀的导游人员，并从中确定一名为江西红色旅游形象大使，从而扩大和提高江西红色旅游的影响力和知名度。
    八是积极发展红色旅游电子商务，建立和完善江西红色旅游网站。利用网络的宣传效应，宣传江西红色旅游的特色产品，推介红色旅游精品线路。
　　五、塑造红色旅游品牌的品牌营销战略
    1.通过举办大型主题活动，为红色旅游大造声势，全力打造红色旅游品牌。举行大型节会是打造品牌，提升形象的最直接最有效途径。利用革命老区的红色资源优势，举办红色旅游产品展览会、红色旅游文化节、红色旅游高峰研讨会等大型主题活动，为红色旅游大造声势，把红色旅游做成具有震撼力的产品，进而吸引人们的“眼球”，强化江西红色旅游的品牌形象。
    2.突出江西“红色”旅游营销主题，进行红色旅游品牌营销。江西不仅有秀美的山水，而且其红色旅游资源更是得天独厚。江西应当紧紧抓住这个“红色”的象征进行旅游品牌构建，“红色”是江西旅游的特色和优势，因而其品牌营销应始终以“红色”为核心，以“红色”为主线，突出江西旅游的“红色”主题。
    3.运用常规营销手段，开展科学有效的日常营销。旅游节假活动效果是强烈的，但很难说是持久的，作为一个旅游目的地，江西除定期办好有特色的纪念活动，还应当在整合营销传播理论的指导下，运用广告运作和网络营销等常规营销手段，充分利用大众传媒，进行专题性和连续性的旅游市场营销，从而扩大和提升江西红色旅游品牌的社会影响。
    4.塑造和推广江西红色旅游品牌形象，提高江西红色旅游知名度和美誉度。旅游品牌形象的塑造，对旅游地知名度和美誉度的提高起到良好的营销效果，对提高旅游目的地的吸引力和竞争力具有重要作用。旅游品牌形象是对一个地区主要旅游产品的高度概括、提炼和抽象。根据江西“红色旅游”景点分布广泛、各具特色的特点，可以通过政府引导和市场机制两种手段进行有效整合，使红色旅游资源规模化、品牌化。如将南昌、井冈山、瑞金、安源等主要红色旅游景点纳人全省精品旅游线路之中，大力营造“红色摇篮，绿色家园”的整体形象，进行整体推介与宣传。同时，各红色旅游点可以根据其资源特色形成自己独有品牌形象，如瑞金的品牌形象:“红色故都”、“共和国摇篮”;南昌的品牌形象:“英雄城”、“人民军队的摇篮”;井冈山的品牌形象:“中国革命的摇篮”;安源的品牌形象:“中国工人运动的摇篮”等等。