浅论长江三角洲区域旅游带的建设构想

。而且，旅游经济效益的最终实现也要依靠旅游部门同其它相关部门的协调发展，从而达到系统经济的良性运转。因此，革新经营理念，树立大旅游的全局意识，加强相关产业与旅游业的互动联系就显得十分重要和必要。经济地位突出的长江三角洲地区，近年来信息、技术、房地产、交通业发展迅猛。旅游业的持续发展就应加强与这些行业的交叉联合，形成“系统经济”的优势。如通过各小区域内的旅游集散地的建设与联网的尝试，来实现整个区域的旅游通信网络；建立区域内城市间的交通IC卡一卡通，努力使区域旅游交通达到“零阻力”的目标等，使整个区域内具有较完善的旅游无障碍体系、服务体系、标准化体系、数字化体系、诚信经营体系、安全保障体系，以游客为本，为民、便旅、亲客，处处体现亲切、舒适、便捷、安全。
　　
　　3　改革经营模式，探索区域旅游带的发展新路
　　实施深化改革战略，提升区域旅游内升力 区域旅游合作过程中，应突破陈规，尝试区域旅游发展的新思路、新方法。由政府投资为主向政府投资引导，外资、民资等多渠道投资转变，大胆探索“投资主体多元化、投资方式多样化、资金来源多渠道、项目建设市场化运作”的新路子，保证旅游投资供给。如积极鼓励并吸引国内民间资本通过各种形式和渠道流向旅游开发领域，直至建立跨区域的旅游开发、经营或服务公司等。笔者认为，为适应各类旅游细分市场发展的趋势，应实施区域协同战略，在“十一五”期间先重点联合建设两个跨区域旅游区：(1)沪苏杭金三角旅游区，整合都市、文化+山水旅游资源，合作开发各类旅游活动，建成沪苏杭金三角旅游区；(2)苏锡常太湖城市群，协调开发太湖旅游，各有重点、各具特色，共同建设高品质的旅游区。
　　4　尝试联合营销。形成区域旅游带的“规模效应”
　　实施旅游形象联合推广战略，提升区域旅游市场招徕力 长江三角洲旅游要提升国际形象，打造国际品牌，单靠哪一个城市都有困难，整合资源成为各地旅游部门的共识。因此，应采用完全市场覆盖模式，创新营销手段，在广度上扩大市场面，在深度上发展新的客源群体。在区域内各城市间资源的互异性是一种优势，为区域内各地互补的旅游品群的开发和区域整体旅游资源的功能发挥提供了基本的合作平台。联合开发的过程中，要力求遵循“求同存异”的原则。即对于共同或类似的资源，应以联合营销为整体思路，互助合作，总体宣传，形成规模效应，这是“求同”。如共有“人间天堂”美誉的苏杭两地。可以以这一千年口碑为形象，合作开发“天堂一日游”等相关旅游产品；而在具体实施上，应寻求差异，突出本地特色，避免东施效顰、一拥而上的雷同旅游项目的盲目开发，这是“存异”。需要指出的是，合作开发旅游产品不等于简单的产品组合，关键是要根据不同的消费需求，加强地区内和城市间的联合，推进旅游协同发展，整合都市、文化、山水旅游资源，合作开发文化、亲水、生态、休闲度假、商务会展旅游以及开发多层次、全方位的旅游产品，力求创新，培育新型的消费热点，保持组合产品的持久生命力。例如，利用长江三角洲地区越发便利的交通优势和私家车不断普及的现状，可考虑开发“驾私家车，游遍旅游金三角”这一类的时尚旅游产品。
　　
　　5　合理定位目标市场，完善区域旅游带的产品体系
　　实施“三品”(新品、极品、精品)战略，提升区域内各旅游目的地竞争力 长江三角洲地区是中国经济最有潜力也是最发达的地区之一，2004年底，长江三角洲地区人均GDP已超过4000美元。在区域人均可支配收入持续增长的情况下，居民的出游能力将大大提高，出游动机也将发生变化，休闲度假需求持续上升，区域内旅游成为主要的旅游方式。所以，沪、杭、宁、苏等旅游中心城市的区域旅游客源将是本区域内最大、最稳定的一级核心市场。根据当今旅游产品的发展趋势、地区旅游资源特质及旅游产品现状，在资源和市场两级对应中，长江三角洲地区旅游产品建设应在提升观光产品档次的基础上，着重发展休闲度假旅游，积极推进特色旅游产品建设，提升旅游产品的竞争力，形成以观光产品为基础、以休闲度假产品为重点、专项特色旅游产品为补充的产品体系，重点培育三大旅游产品品牌：(1)水乡品牌；(2)城市群品牌；(3)文化经典旅游品牌，建设成为体验性强、适应面广、多元互补、特色各异并具有一定弹性的产品体系，实现旅游产品结构由单一观光向多重复合转变，做到主次重点分明，有的放矢，形成区域旅游市场的良性循环。
　　长江三角洲区域旅游带的建设既有着合作的可能性，又有着发展的必要性。加强旅游合作，共同打造长江三角洲区域旅游的金三角，能使区域旅游经济竞争力进一步提升，从而增强对全国的辐射和对世界的吸引。据《江苏省旅游业发展“十一五”规划》，江苏旅游发展的空间布局包括：“一圈三沿一轴”，其中就有环太湖旅游圈和沿长江旅游带；“旅游城市群”，就有苏锡常、宁镇扬等长江三角洲城市；“跨区域旅游区”，即构建长江三角洲旅游区和淮海旅游区。因此。发展区域旅游，构建长江三角洲区域旅游带可谓是机遇与挑战并存。只要各地加强合作，注重联合，充分利用资源，就一定能创造一个多赢的局面，从而促进该地区旅游业的全面发展和繁荣。