明月山旅游文化营销研究

点，是宜春富硒温泉的核心价值所在，抓住人们回归自然，寻求养生的心态，大胆开创特色温泉养生文化，推动温泉旅游产业向休闲、养生、文化体验等具有宜春特色的复合型旅游品牌转变。
      总之，言之无文，行而不远；企之无文，行而不久。明月山风景区要真正做好文化营销，必须立足于“山、泉、禅、农”文化特色的基础上，真正体现以人为本，让企业充分认识到自己提供的产品和服务为目标市场的消费者带来的文化附加值。这种文化附加值应该是基于该企业文化的，面向目标市场的各个文化阶层的消费群体而且能给这些消费群体带来效益的文化附加值。这样，在文化差异存在的前提下，让企业文化理念凝结在产品中，渗透于促销中，表现在品牌或者商标中，满意于消费者需求中，这样的文化营销是真正成功的文化销。

      [参　考　文　献]
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