旅游产品开发的品牌化研究
（4）交通优势
江西省地处中国东南偏中部长江中下游南岸，古称“吴头楚尾，粤户闽庭”，乃“形胜之区”，东邻浙江、福建，南连广东，西靠湖南，北毗湖北、安徽而共接长江。江西为长江三角洲、珠江三角洲和闽南三角地区的腹地，与上海、广州、厦门、南京、武汉、长沙、合肥等各重镇、港口的直线距离，大多在六百至七百公里之内。境内高速公路达3088公里，出省主要通道全部高速化。京九线、浙赣线纵横贯穿全境。航空和水运便捷。
2.江西旅游开发的劣势
（1）旅游产品单一，缺乏深层次开发
江西旅游资源虽然很丰富，但是旅游产品的开发趋于单一化，开发只停留在表面上，缺乏对其深层次的开发。大部分的旅游资源只是“靠山吃山、靠水吃水”，只停留在单一的观光旅游上面，缺少文化底蕴和历史的发掘。
（2）特色没发掘，品牌不突出
旅游产品吸引消费者的地方就在它的特色和与众不同上。江西旅游资源丰富，可是特色没有被发掘出来，吸引力弱，没有形成强有力的品牌，竞争力差，不能在消费者心目中形成强有力的定位。
（3）旅游设施不完善
江西优秀的旅游景点众多，可是在景点设施等细节上却存在很多问题。第一，景点的游乐设施和购物点建设不配套，缺少管理，识别度也不高；第二，消费者活动空间安排不合理，一到旅游旺季就出现人多、嘈杂、混乱的场景，影响了旅客的心情。第三，小商小贩摆摊设点，条幅乱扯乱画，这些都严重影响古迹的可观赏性。第四，基础设施如路牌、公厕、图示等不完善，造成消费者的不方便。
（4）缺乏管理，整合不足
旅游资源是一个整体，不是独立分开的，合理的联合协作是旅游产品开发的有力途径。江西旅游产品相对集中，历史文化深厚，却缺乏管理，造成各自为政，一盘散沙，这样很不利于江西旅游业的发展。
三、江西旅游产品开发的品牌化战略
1、江西旅游产品品牌化开发的原则
第一，保护和开发并重。旅游产品也有自己的生命周期，只有把开发和保护两者同时重视起来，旅游产品才能延长其生命周期，焕发出耀人的光彩。
其次，始终以市场需求为导向。旅游产品的开发的目的满足消费者的需要，因此要以消费者的需求为依据来进行旅游产品的开发。
再次，突出江西旅游产品特色。旅游产品和其他产品的最大区别就是大多旅游产品有自己独特的地方特色、历史价值等文化底蕴在里面。旅游产品品牌化开发的核心内容就是特色，只有与众不同，才能大放异彩、出奇制胜。
江西省地处中国东南偏中部长江中下游南岸，古称“吴头楚尾，粤户闽庭”，乃“形胜之区”，东邻浙江、福建，南连广东，西靠湖南，北毗湖北、安徽而共接长江。江西为长江三角洲、珠江三角洲和闽南三角地区的腹地，与上海、广州、厦门、南京、武汉、长沙、合肥等各重镇、港口的直线距离，大多在六百至七百公里之内。境内高速公路达3088公里，出省主要通道全部高速化。京九线、浙赣线纵横贯穿全境。航空和水运便捷。
2.江西旅游开发的劣势
（1）旅游产品单一，缺乏深层次开发
江西旅游资源虽然很丰富，但是旅游产品的开发趋于单一化，开发只停留在表面上，缺乏对其深层次的开发。大部分的旅游资源只是“靠山吃山、靠水吃水”，只停留在单一的观光旅游上面，缺少文化底蕴和历史的发掘。
（2）特色没发掘，品牌不突出
旅游产品吸引消费者的地方就在它的特色和与众不同上。江西旅游资源丰富，可是特色没有被发掘出来，吸引力弱，没有形成强有力的品牌，竞争力差，不能在消费者心目中形成强有力的定位。
（3）旅游设施不完善
江西优秀的旅游景点众多，可是在景点设施等细节上却存在很多问题。第一，景点的游乐设施和购物点建设不配套，缺少管理，识别度也不高；第二，消费者活动空间安排不合理，一到旅游旺季就出现人多、嘈杂、混乱的场景，影响了旅客的心情。第三，小商小贩摆摊设点，条幅乱扯乱画，这些都严重影响古迹的可观赏性。第四，基础设施如路牌、公厕、图示等不完善，造成消费者的不方便。
（4）缺乏管理，整合不足
旅游资源是一个整体，不是独立分开的，合理的联合协作是旅游产品开发的有力途径。江西旅游产品相对集中，历史文化深厚，却缺乏管理，造成各自为政，一盘散沙，这样很不利于江西旅游业的发展。
三、江西旅游产品开发的品牌化战略
1、江西旅游产品品牌化开发的原则
第一，保护和开发并重。旅游产品也有自己的生命周期，只有把开发和保护两者同时重视起来，旅游产品才能延长其生命周期，焕发出耀人的光彩。
其次，始终以市场需求为导向。旅游产品的开发的目的满足消费者的需要，因此要以消费者的需求为依据来进行旅游产品的开发。
再次，突出江西旅游产品特色。旅游产品和其他产品的最大区别就是大多旅游产品有自己独特的地方特色、历史价值等文化底蕴在里面。旅游产品品牌化开发的核心内容就是特色，只有与众不同，才能大放异彩、出奇制胜。
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