旅游产品开发的品牌化研究

随着经济的快速发展，旅游业成为现代的朝阳产业。《旅游法》的颁布为旅游市场注入一剂强心剂，从而让我们从旅游产品单一、同质化现象严重，没有特色的旅游产品开发转而追求旅游产品的品牌化，江西作为一个旅游资源丰富的旅游大省，也存在这样的问题。文章从旅游产品本身出发，以江西旅游产品为例，研讨品牌化的开发，提出江西旅游产品的核心价值，给出深度和横向的开发策略。 
　　一、旅游产品的相关概括 
　　1、旅游产品 
　　旅游产品有狭义和广义之分，狭义是指：由物质部门所生产，商业劳动者所销售的物品。包括旅游期间旅游者购买的纪念品、生活用品等旅游商品。广义是指：旅游企业经营者在旅游市场上销售的物质产品和劳动所提供的各种服务的总和。 
　　2、旅游产品开发 
　　旅游产品开发是根据市场需求，对旅游资源、旅游设施、旅游人力资源及旅游景点等进行规划、设计、开发和组合的活动。由于旅游产品的生命周期客观存在，为保持旅游企业的可持续发展，应该有处于成熟期的一代旅游产品，也有处于成长阶段的一代产品，同时还有正在开发当中的一代产品，只有这样才能保持旅游企业的可持续发展。因此，企业应该未雨绸缪，及时分析外部环境，预测旅游产品的生命周期，具有前瞻性地适时进行旅游产品的开发。 
　　3、品牌 
　　品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。 
　　二、江西旅游开发条件与现状 
　　1、江西旅游开发的优势 
　　（1）区位优势，江西地处中国东南部、长江中下游华东地区位于中国中部，距离沿海和西部地区距离相对来说比较近，已经形成了7小时经济圈。 
　　（2）历史文化优势，江西素来是文化大省，读书成风，相传最早在江西传播中原文化的，是孔子的弟子澹台灭明；科举成名，由隋至清，历代全国进士计98689人，江西进士10506人，占10.7%。全国状元724人，江西状元41人，占5.6%；学者成林，在《哲学大辞典》中收入江西宋明时期哲学家50人，占全国同期哲学家的16%以上。 
　　（3）旅游资源优势 
　　江西旅游资源十分丰富，素有小黄山之称的三清山，举世闻名的庐山，道教圣地龙虎山，共和国的发源地井冈山，亚洲最大的淡水湖鄱阳湖，中国最美的乡村婺源，还有丹霞地貌圭峰，三大名楼之一的滕王阁，八一起义纪念馆等等大量的绿色、古色、红色旅游资源。