基于微信公众平台的洞庭碧螺春020模式应用研究

摘要：区域特色产业是发展区域特色经济的核心。根据“洞庭碧螺春”区域特色产业发展优势，以及茶叶市场存在的“柠檬问题”、信息孤岛、品牌知名度低等服务质量问题，结合微信公众平台、位置服务、二维码等功能特征，提出促进企业线上线下融合发展的五点建议，可为其他类似区域特色产业的企业进行020电子商务转型提供参考。 关键词：微信；区域特色产业；洞庭碧螺春；020电子商务 一、引言 区域特色产业，是指基于独特区域资源禀赋而形成的、具有一定区域优势的产业，是区域特色经济的核心。不断提升区域特色产业的影响力和市场竞争力，有助于带动地方经济社会发展，促进人民增收和生活水平提高。 “洞庭碧螺春”是我国十大名茶之一，以“芽多、嫩香、汤清、味醇”闻名于世，具有历史悠久、帝王传说、品质优异等特色，迎合了人们对健康、文化的追求。2002年，“洞庭碧螺春”获得国家首个茶叶类地理标志产品，是苏州区域特色产品的典型代表。 020(Online to Offline)电子商务可整合线上、线下优势资源，为区域特色产品扩大市场范围、提升流通效率、塑造品牌形象、实现线上线下协同发展提供了契机。 微信具有精准性、即时性、移动性、低成本、交互性、便捷化、多样化、强黏性、人性化等信息传播优势。截至2016年第二季度，我国微信月活跃用户已达8.06亿。[1] 本研究以苏州“洞庭碧螺春”为例，结合微信平台技术，探索区域特色产业020电子商务的应用模式。 二、苏州洞庭碧螺春产业发展的优势 （一）历史悠久，品质卓越 1．“洞庭碧螺春”历史悠久 洞庭碧螺春茶，在我国已有近1200年的历史。据清代《太湖备考》记载：“洞庭东山碧螺峰石壁，有野茶数株，其香异常，名‘吓煞人香…。这是碧螺春茶最早的名字。后来，乾隆皇帝下江南时，饮此茶十分惬意，随即以此茶形状卷曲如螺，色泽碧绿，采摘于早春而改名为“碧螺春”。 2．“洞庭碧螺春”品质卓越 1998年3月28日，“洞庭山碧螺春”地理标志，由国家工商总局商标局核准注册，成为我国茶叶类中首件地理标志商标。2002年12月，国家质监总局批准吴中区东山镇、金庭镇为洞庭山碧螺春茶原产保护地域。 2009年4月25日，“洞庭山碧螺春”被国家工商总局认定为驰名商标，成为中国十大名茶第二件、全国茶叶类第三件地理标志驰名商标。2010年，吴中区被中国茶叶学会命名为中国名茶之乡。 2011年，“洞庭山碧螺春茶炒制技艺”被列入国家级非物质文化遗产名录。2012年，苏州市东山吴依碧螺春茶叶专业合作