发挥国企新闻宣传在企业文化建设中的优势

　　三、发挥大型活动宣传优势，把企业的文化品牌推向社会 
　　成功的企业文化品牌应是社会公众能动接纳和高度认可的。而社会公众对企业文化品牌认可度的高低，一个重要因素则是取决于企业自身的塑造包括企业向社会的有效推介。这其中便涉及企业新闻宣传在形象塑造上的着力程度与有效程度。对此，企业新闻宣传应当通过发挥企业这类大型活动优势，诸如重大技术成果的发布、重大获奖项目的取得、重大庆典活动的举行、重大现场会议的召开、重大国际会展的参与等等，就要在宣传上进行精心谋划与策划，既要有声势，又要有效果。为此需做好三点。一是科学谋划。“画梅梅在心，画竹竹在脑”。事前的用心谋划，胜过事后的千辛万苦。应根据宣传活动目的，进行前期的科学谋划，周密布置，不打无准备之仗。二是看好对象。根据不同活动的不同对象，展开有针对性的宣传攻势，做到有的放矢，不对牛弹琴，不做无用之功。三是多管齐下。用短而精的电视专题片、独具匠心的宣传画册、图文并茂的新闻报道等十八般武艺，给予多视角、全方位、立体性的展示。 
　　四、发挥新闻宣传人才优势，让人人都成为企业文化大使 
　　国有企业不缺新闻宣传人才，比如要论行政级别仅为处级的川庆物探公司，不仅设立有企业文化部，还专设了新闻宣传中心，主管其电视报纸和杂志及网络新闻等，而所属二级单位也有专门的新闻宣传干部，小队级单位都有专职政工员，部分小队还有两名，并都建立了5至10人组成的新闻宣传小组。这不仅为做好新闻宣传工作提供了组织人才优势，也为企业文化建设提供了独到优势。但是要发挥其在企业文化建设中的优势，使每个新闻宣传骨干都成为传播企业文化的形象大使，需要坚持三点。第一，要加强素养培训。不仅要培训新闻业务，还要进行党的现行方针政策特别是党的宣传理论和企业文化相关知识的培训与武装，尽量使新闻宣传干部成为多面手。其次，要完善业绩考核。通过科学严格的考核促进其责任心、事业心和履职能力的提升，使其始终坚守新闻舆论宣传人员的职责和使命。再次，要搭建成才平台。对于品性特别端正、业绩特别突出、群众特别拥戴的优秀新闻宣传干部，要给予搭建干事成事立业的平台，并委以重任，使其有想头、有干头、有奔头。 
　　五、发挥新闻宣传阵地优势，使企业文化弥漫在车间班组 
　　目前，国企新闻宣传阵地可谓阵容较大、设施齐备。就川庆物探公司而言，便拥有每周播出一期的电视新闻节目的电视台，每旬一期的山地物探大报，每季一期的山地物探杂志，还有内部新闻网络，并且天天可以更新新闻，还设置有党建、工团、女工、纪检等具有新闻属性的子栏目。而各二级单位及小队级单位，还拥有自己的独具特色的宣传展板以及宣传简报，各分公司还配有摄像机、照相机等等。这些新闻宣传阵地，无疑为企业文化建设提供了基础性条件。但是如何发挥其阵地优势，使企业文化弥漫于企业车间班组甚至野外工地，却需要认真考量。笔者认为，需注意三点。一是要加强管理，使其不能闲置，更不能弃而不用。用起来就为活起来创造了前提。二是要派有责任心和有能力的人来担当这个重任，使其能在其位，而谋其政履其责尽其力。三是要适时更新装备，如今电子设备换代极快，比如摄像机、照相机等，便不能一劳永逸，而要根据需求不断更新。