丝绸之路经济带旅游发展研究综述

持续利用方法提出了相关建议。杜忠潮，柳银花（2011）以西北地区丝绸之路为例，对基于信息熵的线性遗产廊道旅游价值进行了综合性评价。张永锋，杜忠潮（2009）对西北地区“丝绸之路”沿线 10 城市旅游竞争力进行了分析，指出应当注重遗产廊道型旅游资源开发。
　　（三）丝绸之路旅游品牌传播
　　品牌是消费者思想中的概念，品牌的形成过程就是人类知识概念的形成过程。品牌与传播技术紧密结合，品牌研究经历了从以产品为中心到以受众为中心的转变。国外关于旅游品牌传播的研究主要集中在旅游目的地形象及品牌化研究、旅游整合营销传播等。20世纪90年代，施密特和西蒙森研究认为，旅游品牌需要提升体验式服务；费佛施在研究中强调市场调研的重要性。21世纪的研究中，有以下研究成果：LipingA.Cm将旅游目的地形象和品牌的关系进行了阐述，并提出了旅游地品牌构建模型；Gnoth J.提出了品牌化的概念，并强调旅游地品牌的构建需要选择具有独特属性的目的地吸引物，该吸引物必须具有很强的可识别性，他还进一步提出了旅游目的地品牌化延伸的步骤；Robin强调将旅游目的地品牌以一种特定的符号或者标记作为公众识别。舒尔兹教授提出了整合营销传播理论，指出应将所有与产品或服务有关的讯息来源加以统一管理、合理运用并进行资源分配。同时提出在激烈的市场竞争中，互动的、协调一致的、连续的传播才能产生差异化的竞争优势，创造出品牌的忠诚度，使利润持续增长。
     国内关于旅游品牌传播的研究主要集中在景区旅游品牌研究、城市及旅游地品牌研究及文化旅游品牌传播方式等方面。在景区旅游品牌研究方面，研究者从符号学，传播学等视角出发，将景区品牌进行形象塑造并构建相应模型有的从景区构造层面进行景区形象内涵挖掘和塑造，找到相应的品牌发展方向；在景区品牌管理方面，诸多研究者依据管理学理论将其进行管理体系构建，找到属于某个景区的发展模式；还有些研究者从营销角度出发，将其进行盈利机制和模式的构建，运用品牌经济学原理进行相关研究。在城市及旅游地品牌研究方面，案例研究居多，多是以具体旅游地实际情况为出发点，分析当地的旅游特色，个性特征，研究品牌发展策略及品牌建设方案；也有研究者从比较研究出发，分析旅游品牌地符号表征和形象规划等。在文化旅游品牌传播方式上，杨艳、黄震方（2006）指出，品牌传播的传统方法是文化旅游品牌传播的重要方式，广告宣传、事件营销、网站在线推广等