文旅融合赋能乡村旅游高质量发展

摘要

在全球化和城市化快速发展的今天，乡村旅游作为一种新兴的旅游形式，正逐渐成为推动乡村经济发展和文化传承的重要途径。随着人们生活水平的提高和休闲需求的多样化，乡村旅游不再局限于传统的观光旅游，而是向休闲、度假、康养等多元化方向发展。在这一背景下，文旅融合成为推动乡村旅游高质量发展的重要路径，通过文化和旅游的深度融合，不仅可以丰富乡村旅游的内涵和形式，提升游客的体验感和满意度，还能促进当地经济的多元化发展，提高农民的收入水平和生活质量。

关键词

文旅融合；乡村旅游；高质量发展

正文

一、甘肃省康县概况

甘肃省康县地处西秦岭南麓，总面积2958平方公里，被誉为“中国天然氧吧”“养生天堂”“陇上西双版纳”。2021年以来，康县坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想和党的二十大精神为指导，认真贯彻落实《中华人民共和国旅游法》《甘肃省旅游条例》，深度落实省、市旅游发展大会精神，按照市委、市政府建设“三城五地”、开展“十大行动”的部署要求，以建设“五美康县”为目标，以文旅融合为突破口，深入挖掘当地自然资源和文化资源，成功打造了一系列具有鲜明地域特色的乡村旅游品牌。

二、文旅融合下乡村旅游高质量发展的意义

1. 促进乡村文化资源的保护与传承

乡村旅游的兴起，使得许多原本默默无闻的传统村落、民俗风情、手工艺以及非物质文化遗产得以重新焕发光彩。通过深入挖掘和展示乡村文化的独特魅力，既能丰富游客的旅游体验，还能在无形中促进乡村文化的保护与传承。同时，乡村居民对自身文化的认同感和自豪感也得到了显著增强。

2. 推动乡村经济的多元化发展

传统的乡村经济往往依赖于单一的农业种植或畜牧业，抗风险能力弱且难以带动乡村的整体发展。而乡村旅游的兴起为乡村经济带来了新的增长点。在文旅融合背景下，乡村可以利用自身的自然资源和文化资源，开发出丰富多彩的旅游产品，如农家乐、民宿、手工艺品销售等，有效增加乡村居民的收入来源，促进乡村产业的转型升级。

三、文旅融合赋能乡村旅游高质量发展的新路径

1. 加强文旅人才建设，提升旅游服务质量

地方政府需加强文旅人才建设，努力打造一支能力强、素质高的文旅人才队伍，为乡村旅游的高质量发展提供人才支撑。康县积极与高校、职业院校建立紧密的合作关系，通过定向培养和实习实训等方式，输送具备专业知识和实践能力的专业人才。同时，重视对现有从业人员的培训和提高，定期举办培训班、技能竞赛等活动，不断提升乡村旅游从业人员的业务能力和服务水平。

2. 完善旅游设施建设，提升乡村旅游品质

乡村旅游的发展离不开完善的旅游设施作为支撑。地方政府应加大旅游基础设施的建设力度，优先对道路进行拓宽和硬化，完善水电和通信设施，改善卫生设施特别是公共厕所的建设和升级。例如，康县近年来累计投入数亿元资金，对乡村旅游的道路、水电、通信和卫生设施进行了全面改善和升级。

3. 加大旅游宣传力度，擦亮对外推介新名片

充分利用各种媒体平台和宣传渠道，加大对乡村旅游的宣传力度，提升其知名度和影响力。康县积极邀请中央和省级主流媒体来采访，拍摄旅游宣传片，并通过微信、微博、抖音等新媒体平台宣传推介康县旅游的最新资讯、旅游攻略、游客体验分享等内容。同时，举办乡村旅游文化节、采摘节等特色活动，进一步提升康县乡村旅游的品牌知名度和美誉度。

4. 深挖地方文化资源，打造特色文旅品牌

地方政府应高度重视深挖当地文化资源，致力于打造独具特色的文旅品牌。康县通过对历史文化遗迹的修缮和保护，对传统村落的活化利用以及民俗风情的挖掘和展示，成功打造了一批具有浓郁地方特色的乡村旅游景点和线路。例如，康县推出了田园观光游、古道寻踪游、红色文化游、民俗风情游、山水生态游等精品线路。

5. 发挥地域产业优势，创新乡村旅游项目

地方政府可以充分利用当地的农业资源，大力发展生态农业和观光农业，将农田变成游客体验乡村生活的乐园。康县通过整合青龙山周边的山水田林、茶马古道、美丽乡村和特色农业资源，打造了五大神龙为主的经典登山游线路引擎项目和16个重点建设项目，把青龙山打造成了“网红文艺之山”“休闲度假之山”和“运动康养之山”。