南充市乡村旅游与农村电商融合发展研究

与农产品的 DIY（自己动手制作），这样的互动体验不仅增加了旅游的乐趣，丰富了乡村旅游的内涵与体验，还让游客对农产品的品质有了更直观、更深刻的认识，促使游客在电商平台上购买农产品。这一融合模式能够促进乡村旅游和农业相关产业链的延伸，推动南充市经济高质量发展。

3.3 混合联动发展模式

构建集乡村旅游与农村电商于一体的综合服务平台，作为二者融合发展的核心载体。该平台可有效整合乡村旅游项目、农产品等资源，实现从旅游景点门票订购、特色体验项目预订、农产品购买到旅游信息查询与售后服务的全链条覆盖。这种混合联动发展模式，不仅极大地丰富了游客的旅行体验，提升了他们的获得感与满意度，还加深了游客对当地旅游品牌与特色农产品的认知度，有助于打造具有地方特色的旅游品牌形象。同时，综合服务平台的建立，能够让游客享受到更加便捷的服务，并且通过乡村旅游和农村电商的数据共享，能更精准地把握游客需求，提供更加个性化的旅游服务[4]。

4 南充市乡村旅游与农村电商融合发展路径

4.1 深化品牌建设与营销

挖掘南充市独特的乡村旅游资源和农产品特色，打造一系列具有鲜明地域特色和市场影响力的乡村旅游品牌和农产品品牌，这不仅包括深入挖掘当地的文化底蕴、自然风光及特色美食，还通过创意策划与包装设计，让品牌故事跃然眼前。在线上，充分利用社交媒体、短视频平台等新媒体矩阵，以生动有趣的内容和形式，如直播互动、专业人员推荐、UGC（用户原创内容）等，拓宽品牌传播渠道，提升品牌曝光率；线下则通过举办品牌发布会、农产品展销会、乡村旅游文化节等活动，增强消费者的直观体验和参与感，进一步提升品牌知名度和美誉度。同时，注重品牌文化的深度挖掘与情感共鸣的营造，讲述每一个品牌背后的故事，让品牌不仅仅是产品或服务的标识，更是情感联结的桥梁。

4.2 推动产业升级与融合

为了促进南充市农业、旅游业、电商产业、服务业等多元产业的深度融合，要积极构建产业链条完整、价值增值显著的产业生态体系。鼓励乡村旅游项目与现代农业、农产品精深加工、乡村民宿、民俗文化体验等深度融合，打造多元化、个性化的乡村旅游产品与服务，满足不同游客群体的需求。例如，游客在西充县古楼镇旅游体验“香桃采摘和品尝”活动后，若认可“充国香桃”的品质，就可通过电商平台购买。同时，支持农村电商企业拓展业务范围，向上游延伸至农产品种植与养殖环节，向下游则涵盖物流配送、售