南充市乡村旅游与农村电商融合发展研究

2.3 基础设施逐步完善

南充以建设国家立体综合交通物流枢纽为重要抓手，有力有序有效推进大通道、大网络、大枢纽建设。建有双民用运输机场（高坪机场和阆中古城机场），形成了“一市两场”的空运格局；陆运交通持续完善，加快建设成达万高铁、汉巴南铁路，建成通车的成南、南渝、营达、巴南广、绵西等高速公路，实现了“高速路直联六市、基础网通乡达村”的陆运目标；依托嘉陵江“黄金水道”的打造重振水运业。同时，依托国家级电子商务进农村项目，在嘉陵、阆中、南部等 7区、县建立县、镇、村三级物流服务站点（中心）共 1 500余个，冷链系统、农产品电商加工基地、人才培训基地均已建成投入运营，南充市互联网宽带接入用户达 227.52万户，全市农村电商现代服务网络体系基本建成。此外，南充市通过制定相关政策、投入专项资金等方式，积极改善全市的乡村道路、停车场、游客中心、旅游厕所等基础设施，完善乡村旅游点的旅游配套服务设施，为乡村旅游与农村电商融合发展提供了有利条件。

3 南充市乡村旅游与农村电商融合发展模式

3.1 功能模块嵌入模式

通过乡村旅游与农村电商功能的相互嵌入，实现资源共享与优势互补。具体而言，一方面，将乡村旅游的便捷服务融入电商平台，可以极大地丰富游客的旅行体验。例如，在电商平台上推出乡村旅游景点门票销售、民宿和农家乐在线预订服务，不仅方便了游客的行程规划，还提升了旅游景点的知名度与影响力[4]。同时，电商平台还可提供个性化的在线导游服务，利用 AR（增强现实）、VR（虚拟现实）等技术手段，让游客在未到达实地前就能感受到乡村的独特魅力，激发其出行意愿。另一方面，将农村电商融入乡村旅游。例如，游客在旅途中遇到心仪的农产品，可以通过电商平台购买，这种“边游边购”的模式，不仅满足了游客对绿色、健康农产品的需求，还为农产品打开了更广阔的市场空间。

3.2 产业链延伸模式

乡村旅游与农村电商的深度融合发展，可以基于农产品实现产业链的延伸。对于游客来说，他们不仅仅想领略当地独特的风土人情、自然风光，还希望品尝当地特色美食，这种需求为农产品加工业提供了机会，促进了农产品从原材料到加工品的转化，延长了农产品的价值链[4]。为了实现这一价值链延伸，可以将电商平台上的农产品销售与生态旅游项目进行深度结合。具体而言，在旅游过程中，游客可以亲身体验农产品的采摘、加工过程，甚至参