南充市乡村旅游与农村电商融合发展研究

升。游客在乡村旅游过程中，不仅能够品尝到地道的农产品，还能深入了解其背后的生产故事和文化底蕴，农产品被赋予了更多的文化内涵和情感价值，其品牌形象更加立体、生动，从而游客对农产品产生更深的情感联结和认同感。这种情感联结和认同感，正是农产品品牌建设中不可或缺的元素。因此，农村电商与乡村旅游的融合发展，共同推动了农产品品牌效应的提升。

2 南充市乡村旅游与农村电商融合发展的可行性

2.1 市场需求旺盛

随着生活水平的提高和休闲度假观念的转变，人们不再局限于传统的城市旅游模式，而是愈发倾向于寻找能够亲近自然的乡村旅游。南充市拥有丰富的自然风光、深厚的文化底蕴和独特的民俗风情，乡村旅游资源丰富。截至 2023年 7月，南充市共有 21个村（社区）被纳入省级乡村旅游重点村名录[3]，这些优质资源为乡村旅游提供了坚实的基础。与此同时，由于健康、绿色消费观念的普及，消费者对乡村特色农产品的需求呈现出爆发式增长态势。这些产品以其新鲜、健康、无污染的特点，深受市场青睐。南充市作为农业大市，其农产品资源极为丰富，如有机蔬菜、特色水果等，这些产品不仅满足了城市居民对高品质生活的追求，还为农村电商的发展提供了肥沃的土壤和广阔的市场空间。因此，将乡村旅游与农村电商相结合，能够满足市场需求，促进二者共同发展。

2.2 政策支持与引导

近年来，南充市政府高度重视乡村旅游与农村电商的发展，出台了一系列扶持政策，为融合发展提供了良好的政策环境。如 2020年 11月，南充市文化和旅游产业发展领导小组办公室印发了《南充市创建国家文化和旅游消费试点城市工作方案》；南充市文化广播电视和旅游局在 2021年 9月、11月分别印发了《南充市加强旅游服务质量监管提升旅游服务质量实施方案》《“南充旅游名导”评选管理办法》；2022年 4月，南充市顺庆区《“美丽顺庆·宜居乡村”建设五年行动方案》出炉，其中明确了建设农村基础设施“五网共建共享”（即路、水、电、清洁能源和信息化）的目标任务；为进一步加快文旅经济高质量发展，做大做强文化旅游产业，2023年 3月，南充市文化广播电视和旅游局和南充市财政局共同印发了《南充市旅游促销奖励办法（暂行）》；2023年，南充市 11部门联合印发《南充市数字乡村发展行动实施方案 2022—2025年）》，要求通过建设农村地区冷链物流基础设施及数字化、推进“快递进村”工程等措施，推动数字乡村建设。同时，政府还积极引导社会资本投入，