南充市乡村旅游与农村电商融合发展研究

摘要

乡村旅游与农村电商融合发展能够促进农村产业升级，拓宽农民增收渠道，因此对其进行研究有重要意义。文章分析南充市乡村旅游与农村电商融合发展的必要性，探讨二者融合发展的可行性，对二者融合发展模式进行分析，提出融合发展的路径，期望为南充市乡村振兴战略的深入实施和经济高质量发展提供参考。

关键词

乡村旅游；农村电商；融合发展

正文

南充市位于四川省东北部、嘉陵江中游，拥有 2 200多年建城史，历史悠久，文化底蕴丰厚，乡村旅游资源丰富。近年来，南充市始终坚持把发展农村电商作为促进农民增收、实现乡村振兴的重要抓手，全市农村电商工作增势强劲、成效凸显，2023年南充农产品网络零售额达到 4.62亿元，同比增长 15.62%。南充市乡村旅游与农村电商融合发展能够促进农村经济增长与转型，推动乡村振兴，因此对其进行研究具有重要的实践意义与应用价值。

1 南充市乡村旅游与农村电商融合发展的必要性

1.1 促进农村产业升级，拓宽农民增收渠道

乡村旅游与农村电商融合发展能够打破传统农业单一的发展模式，将乡村的自然风光、文化底蕴、特色农产品等资源转化为旅游产品，并通过电商平台进行推广和营销，从而带动农业、旅游业、服务业等多产业协同发展，实现农村产业结构的优化升级。乡村旅游的发展为农民提供了更多就业机会，如民宿经营、农产品加工、手工艺品制作等，而农村电商则降低了农产品销售的门槛和成本，使农民能够直接对接市场，提高产品附加值，增加收入来源，有效促进农民增收致富[1]。

1.2 推动乡村振兴，保护和传承乡村文化

乡村旅游与农村电商的融合，能够吸引城市游客到乡村消费，带动乡村基础设施建设、环境改善和公共服务提升，增强乡村的吸引力和竞争力。同时，这种融合还促进了城乡之间的信息流、资金流、物流的双向流动，为乡村振兴注入了新的活力和动力。乡村旅游的发展需要深入挖掘和展示乡村独特的文化魅力，而农村电商则为这些文化产品提供了更广阔的展示和销售平台。通过融合发展，可以更好地保护和传承乡村的非物质文化遗产、民俗风情等，增强人们对乡村文化的认同感。

1.3 提升农产品影响力，提升农产品品牌效应

乡村旅游的蓬勃发展为农产品品牌建设注入了新的活力[2]。乡村旅游以其独特的自然风光、乡土文化和人文情怀，吸引了大量游客前来体验。在游客的亲身参与和口碑传播下，农产品的知名度和美誉度得到了显著提