聚焦低焦高端品牌创新营销推进卷烟上水平

企业提供的“六指导”服务跟踪店面形象设计指导、消费者服务标准指导、管理模式指导、营销活动指导、商品展示指导、明码标价指导。进一步深入挖掘零售终端在“形象展示、品牌陈列、广告宣传”上对“低焦高端”品牌培育的功能价值。 （3）自营店展示窗口及体验区建立。在自营店中，面向消费者建立“低焦高端”展示窗口，文化体验区和“低焦高端”会员服务区。同时与工业企业联手，搭建消费终端体验区。通过展厅的媒体循环传播向消费者介绍相关的文化，品牌和产品信息。通过展示窗口让本单位非营销人员了解一些产品的相关信息，增强全员“低焦高端”培育意识，通过文化体验区使消费者真正了解“低焦高端”的必要性和发展趋势并激发其消费渴望，促进其消费潜意识的形成；在消费终端体验区内为工业企业提供产品展示的平台，以及搭建与终端消费者的互动平台。 2、体验式网络营销模式 利用网络平台，最小化体验营销的投入成本，实现体验营销效益最大化[10]。随着现代网络通讯技术一日千里，为体验营销的推行提供了良好的平台。借助现代计算机网络技术，创造消费者虚拟体验，提高体验的参与度，使企业在虚拟世界中创建品牌虚拟形象，并与顾客进行互动。从戴尔公司的直线营销为终端消费者提供个性化、人性化的网上订制服务到杰克·韦尔奇的“无边界管理”无不体现了“沟通零距离”的企业、顾客互动的体验营销新景观。 （1）体验式零售及消费终端的网上营销。丰富网站形式内容，打造“低焦高端”品牌宣传阵地。以动漫与视频形式加强“低焦高端”品牌营销。通过动漫、视频形式，长期进行“低焦高端”的宣传。通过音乐制造和谐氛围；通过声音解说，更加直观传播“低焦高端”品牌消费理念；对所宣传的“低焦高端”品牌规格定期轮换，使宣传内容和形式更丰富，保持消费者新鲜度。 以图片与文字形式宣传“低焦高端”品牌。借助网络具有广泛的受众性这一特点，通过生动的画面进行有形的展示。把“低焦高端”每个品牌以及具体的规格都以图片的形式在平台页面上展示，卷烟零售商户和消费者不仅可直观地看到卷烟的包装，在点击图片后，还可以了解对应的品牌知识、文化背景等，终端对该品牌不仅有了感性的认知，也对其文化内涵、产品特性有了更深层了解。 以公告形式发布“低焦高端”货源信息。每周五发布次周可供货源信息，具体到每个规格，明确紧俏货源限量程度，增强透明度和公开度，保证了货源供应的公开、公平和公正;深度挖掘宣传内容，提升宣传效率，帮助客户