农户参与乡村旅游发展意愿及其影响因素 ——以天官王府景区为例

农产品或者给游客提供餐饮服务等，获益是农户参与乡村旅游发展最大的动力，反映了当地农户希望通过参与乡村旅游的方式提高自身的经济收入。农户对乡村旅游总体情况的了解程度没有通过显著性检验，说明该因素对农户参与的意愿不显著，其原因可能在于一部分的农户对当地旅游的了解情况知之甚少，当地农户文化程度相对较低，接受知识能力有限且当地政府没有建立起有效的途径让农户去学习和了解相关的乡村旅游知识和政策，使得农户对当地乡村旅游的整体情况了解不足，在一定程度上影响了农户参与乡村旅游的意愿；还有一部分农户在了解了当地乡村旅游的情况后，觉得本地景区在基础设施、人力和财力方面存在较大缺陷，没有发展前景，因此不愿意参与。经营的困难程度没有通过显著性检验，其原因可能在于当地的乡村旅游业处于起步阶段，没有形成统一管理，大多数农户以直接参与餐饮和商品类的生产及销售为主，农户没有参与过相关专业的旅游培训，缺乏经营理念，造成同质化、恶性竞争比较多，其中部分农户不管有没有经营困难都在不断涌入经营大潮，有时甚至出现商家比游客多的情况。在实际调研中得知，许多农户因为周围邻居参与旅游收入得到增加，所以加入到乡村旅游发展中，但同时因自身资金不足又想要成本最低，只能通过模仿他人所售卖的物品参与进来。 2.2.5 游客特征对参与乡村旅游意愿行为的影响游客特征因素中，游客消费水平通过了5%水平的显著性检验，影响为正向，说明游客消费水平越高农户越想参与到当地乡村旅游发展中。其原因在于游客的消费水平越高越能增加农户的收入。当地景区一般离市区较远，景区附近有农家乐或者家庭餐馆，多数游客会选择在当地景区用餐，购买一些当地景区特色的纪念品、土特产等。游客停留时长没有通过显著性检验，即对农户的参与意愿影响不显著，其原因可能在于游客觉得当地景区的游玩时间一般在3~4 h，大多数的游客不会选择在当地过夜停留，因此大多数农户认为游客的停留时长对他们的参与意愿影响不大。 3 小结与展望 本次调查对象中，农户参与景区旅游发展的意愿较强，在调查对象中有74%农户都愿意参与。通过构建Logistic 回归模型，从农户个人特征、农户家庭特征、农户对乡村旅游发展的认知特征、游客特征4 个方面进行了回归分析，结果表明，不同因素的方向、程度和显著性是不同的。农户的年龄对参与乡村旅游意愿的影响最为显著，其次为农户家里到景区的距离、游客消费水平、农户家庭收入的增加及农户的文化程度，其